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在很多消费者的心目中 , 中国第一运动品牌似乎是李宁而不是安踏 。如果说对运动品牌有一连串的鄙视 , 第一阵营是洋品牌 , 而在国产品牌中 , 李宁领先 , 其余的安踏、361度、特步、红星鸿星尔克等似乎都差不多 。
但实际上 , 无论从市值、市值和股价来看 , 安踏都远大于李宁 , 是当之无愧的龙头 。但在消费者的概念中 , 为什么会出现认知“错位”?安踏与国内运动第一品牌在消费者认知概念上有什么不同?
01
安手超级阿迪达斯中国
8月24日 , 安踏集团发布2021年上半年财报 , 营业收入增长55.5%至228.亿元 , 股东利润(含合资企业) )增长131.6%至38.4亿元 , 与2019年同期相比增长65.3% 。
【安踏哪里的安踏是不是档次特别低】在安踏发布财报前10天 , 李宁也发布了中期报告 。今年上半年 , 李宁实现营收101.97亿元 , 同比增长65%;归属于母公司净利润19.62亿元 , 同比增长187% 。
另一家香港上市公司 , 特步上半年营收同比增长12.4%至41.35亿 。阿迪达斯上半年在中国的营收约为183亿元 。
安踏相关负责人对媒体表示 , 半年报披露的数据基本是安踏在中国市场的数据 。可以看出 , 安踏今年上半年在中国运动市场上已经超越阿迪达斯中国 。
从财报来看 , 安踏的营业收入和利润远超李宁 , 甚至超过“第一阵营”阿迪达斯 。欧睿数据显示 , 2018年以来 , 安踏和李宁的市场份额逐年上升 。2020年 , 安踏在中国的市场份额为15.4% , 排名第三 , 与阿迪达斯几乎持平 。
股市方面 , 截至9月2日收盘 , 安踏股价157港元 , 总市值4247亿港元 。李宁股价仅97港元 , 市值2437亿港元 。
2007年至2016年 , 安踏股价缓慢上涨 , 但并未呈现强劲上涨趋势 。甚至很长一段时间 , 其股价都在10元以下 。直到2017年 , 安踏体育股价从2017年初的19.77元一路飙升 , 到2021年8月迎来191.9元的历史新高 。
股市强劲的背后是安踏漂亮的营收数据 。2015年以来 , 安踏的营收已经突破100亿 。此后 , 收入逐年增加 , 为上升趋势奠定了基础 。
分析称 , 今年中美关系紧张 , 尤其是3月份的“新疆棉花事件” , 导致大量中国青年抵制国外服装品牌 , 转而青睐国货 。在这股爱国主义浪潮下 , 安踏、李宁等国产运动品牌取得了可观的市场增长 。
今年8月举办的奥运会也极大刺激了国内运动品牌的市场 。
02
与李宁的竞争
为什么安踏的营收规模远超李宁?有分析文章认为 , 安踏是多品牌 , 李宁是单品牌 。
安踏上半年财报显示 , 47.46%的收入来自其收购的Fila品牌; 46.37%的收入来自安踏的主品牌;其余6. 17% 来自安踏集团其他品牌 。安踏品牌收入同比增长55.6%;乐飞营收同比增长51.4% , 集团旗下其他品牌营收增长90%以上 。
![安踏哪里的 安踏是不是档次特别低](http://img.gansulong.com/220906/055531KE-0.png)
文章插图
如果只比较安踏主品牌和李宁的营收 , 安踏是105.77 , 李宁是101.97 , 安踏略高 。对于很多消费者来说 , Fila属于安踏集团 , 但他们并不知道 。
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