文章插图
反鸡汤行销【反鸡汤行销】反鸡汤行销，亦称“负能量行销”，2017年4月，台北忠孝东路一奶茶店与“网路插画家‘消极男子”合作，推出4款‘消极杯’”……所谓“消极杯”是指奶茶包装文案调性暗黑、吐槽、反鸡汤 。“被各种治癒鸡汤浇灌长大的年轻人，面对生活压力的时候，才发现轻飘飘的鼓励并没有什幺用 。于是‘反鸡汤’应运而生了”，据称英国、日本等也正盛行“反鸡汤行销”，王尔德的犀利（什幺是离婚的主要原因？结婚）、腹黑网红的一针见血（一切顺利就觉得自己真行 遇到麻烦就怪水星逆行）等都成为上佳的“反鸡汤”文案，让这种反向行销“成为年轻人宣洩情绪的出口” 。
基本介绍中文名：反鸡汤行销
性质：网路流行词
词语来源明明知道奶茶、薯片这样的零食会让人发胖，但是偏偏抵挡不住诱惑 。于是你会看到一大堆品牌争相用“非油炸”“零添加”这样的宣传表忠心 。不过一家“耿直”的台湾奶茶店替你说出了真相：体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻 。这家名为“Moonleaf月叶”的奶茶店开在台北忠孝东路，最近正在和网路插画家“消极男子”合作，推出4款“消极杯” 。“消极男子”是个来自台湾的90后，因为在Facebook上发布一系列负能量满满的漫画而走红 。他笔下的形象看似简单可爱，但总会把消极的感想，酝酿成一小段“反鸡汤” 。这种反差萌的段子实在是太戳心，收穫了不少年轻人的共鸣 。发展经过被各种治癒鸡汤浇灌长大的年轻人，面对生活压力的时候，才发现轻飘飘的鼓励并没有什幺用 。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽，是一种情绪上的发泄 。全世界都在被“反鸡汤”吸引 。着名的腐国毒舌王奥斯卡·王尔德的语录至今看起来都挺有道理：“我年轻时还以为金钱最重要，如今年纪大了，发现那句话一点不假 。”“什幺是离婚的主要原因？结婚 。”那只贪吃又懒惰的加菲猫也是此类：“‘现在的梦想决定着你的将来’，所以还是再睡一会吧 。”不同于许多大牌励志的正能量行销，其实这股丧气的负能量，也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏 。比如“消极男子”除了出现在奶茶上，还推出了T恤和手机壳 。日本UCC咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传，也找来了Facebook网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集 。