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行销创新：知识经济条件下的市场行销【行销创新：知识经济条件下的市场行销】本书更多地以实践为基础，在较多的案例分析的基础上，总结市场行销实践经验并使之升华到一个更高的理论境界 。行销理论来源于实践又高于实践 。为了教学上的需要，书中穿插分析了大量案例，并在每章开篇列一则引入性案例 。本书是一部融理论性、套用性于一体的市场行销着作，此书的出版可以作为高等院校本科生、经济与管理研究方向研究生的教学参考用书，也可以作为广大企业市场管理者与实际行销工作者的学习读物 。
基本介绍书名：行销创新:知识经济条件下的市场行销
出版社：东南大学出版社
ISBN：7810508830
作者：唐德才
品牌：南京东南大学出版社
第一章 市场行销导论 第一节 市场与市场行销的概念 第二节 知识经济时代与知识行销 第二章 知识经济与市场行销观念创新 第一节 知识经济带来行销环境的变化与行销创新 第二节 知识经济呼唤全方位的服务行销 第三章 市场行销环境分析和行销伦理 第一节 市场行销环境概述 第二节 市场行销巨观环境 第三节 市场行销微观环境 第四节 市场环境SWOT的分析评价 第五节 行销环境中的道德和社会责任 第四章 购买者行为分析 第一节 消费者市场的概念 第二节 组织市场购买行为分析 第三节 关係行销 第五章 知识经济与市场行销信息系统 第一节 知识经济的特点 第二节 知识和信息的概念及区别 第三节 市场行销信息系统 第四节 市场行销调研 第六章 目标市场战略 第一节 市场区隔 第二节 目标市场 第三节 市场定位 第四节 竞争战略 第七章 产品策略 第一节 产品的行销概念 第二节 产品的生命周期分析 第三节 产品组合策略 第四节 新产品开发策略 第五节 品牌、商标与包装策略 第八章 定价策略 第一节 定价的机理 第二节 定价的程式 第三节 定价的方法 第四节 定价的策略 第五节 定价的技巧 第九章 分销渠道策略 第一节 分销渠道概述 第二节 分销渠道的环节 第三节 分销渠道的管理 第十章 连锁经营 第一节 连锁商店概述 第二节 连锁商店的经营形态 第十一章 电子商务与网路行销 …… 第十二章 促销策略 第十三章 广告策略 第十四章 企业文化 第十五章 市场行销计画、组织与控制 参考文献
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