现代市场行销与实训教程 _生活百科

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现代市场行销与实训教程【现代市场行销与实训教程】《现代市场行销与实训教程》是2008年暨南大学出版社出版的一部作品，作者是崔译文，谢声。
该图书内容坚持实用、够用的原则，紧扣调职高专培养高技能套用型人才的要求，按照经典的市场行销理论架构来编排章节内容，注重文辞的精练，使知识表达具有逻辑清晰、层次清楚、重点突出的特点，强化教材的施教功能，也便于学生自学。。
基本介绍书名：现代市场行销与实训教程
作者：崔译文，谢声
ISBN：9787811350258
页数：255
定价：29.80元
出版社：暨南大学出版社
出版时间：2008-7
内容简介《高职高专财经类系列教材·现代市场行销与实训教程》在编写中力求体现以下特点：（1）定位準确，重点突出。《高职高专财经类系列教材·现代市场行销与实训教程》内容坚持实用、够用的原则，紧扣调职高专培养高技能套用型人才的要求，按照经典的市场行销理论架构来编排章节内容，注重文辞的精练，使知识表达具有逻辑清晰、层次清楚、重点突出的特点，强化教材的施教功能，也便于学生自学。全书约使用图表120个，这样使得内容直观明了、浅显易懂、便于理解。（2）理论够用，突出实训。《高职高专财经类系列教材·现代市场行销与实训教程》在设计上分为两在板块：理论板块和实训板块（其中理论教学占课时的60%，实训教学占课实的40%）。对理论部分，以够用为原则，并重点突出实训，其目的是为培养学生从事市场行销工作的综合职业能力。实训部分又分为五个模组，通过案例讨论与分析、走访调查、学生模拟演练、实训自测和思维拓展模组，帮助学生把握各章学习中的重点、难点、加深对教材内容的理解、消化吸收，进一步巩固所学的知识，培养学生分析和解决问题的能力。（3）资料前沿，案例新颖。《高职高专财经类系列教材·现代市场行销与实训教程》较系统地反映了现代市场行销理论和实践的最新成果。为了使学生进一步深化理解，书中对重点部分援引了大量实例，这些案例都经过了精心选择为求兼顾时效性与典型性。书中除部分经典案例外，其余全部选用近两年国内行销实践中的典型实例，增强了实用性和现实意义。为了增加学生的兴趣和更贴近实际，每个案例图文并茂，这样又增强了教材的启发性和趣味性。图书目录总序前言第1章绪论1.1 市场与市场行销1.1.1 市场及其相关概念1.1.2 市场行销的内涵1.1.3 市场行销管理的主要任务1.2 市场行销学的产生与发展1.2.1 市场行销学的产生和革命1.2.2 市场行销学在中国的传播与发展1.3 市场行销管理哲学的演进1.3.1 生产观念1.3.2 产品观念1.3.3 推销观念1.3.4 市场行销观念1.3.5 社会市场行销观念1.4 现代市场行销理论简介1.4.1 麦卡锡的“4P”理论1.4.2 服务行销的“7P”理论1.4.3 科特勒的“10P”行销管理理论1.4.4 整合行销的“4C”理论1.4.5 关係行销的“4R”理论本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展第2章现代市场行销环境分析2.1 市场行销环境概述2.1.1 市场行销环境的含义2.1.2 市场行销环境的特点2.1.3 市场行销环境分析的方法2.2 市场行销的巨观环境2.2.1 人口环境2.2.2 经济环境2.2.3 政治法律环境2.2.4 自然生态环境2.2.5 科学技术环境2.2.6 社会文化环境2.3 市场行销的微观环境2.3.1 企业2.3.2 供应者2.3.3 行销中介2.3.4 顾客市场2.3.5 竞争者2.3.6 公众2.4 不同市场的购买行为分析2.4.1 消费品市场的购买行为2.4.2 组织机构市场的购买行为本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展第3章市场行销调研与预测3.1 市场行销调研概述3.1.1 市场行销调研的概念与内容3.1.2 市场行销调研的类型3.2 市场行销调研实务3.2.1 市场行销调研的程式3.2.2 市场行销调研的方法3.2.3 市场行销调研的主要技术3.3 市场行销预测概述3.3.1 市场行销预测的概念3.3.2 市场行销预测的方法本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展第4章目标市场行销战略4.1 市场区隔4.1.1 市场区隔的含义及其作用4.1.2 市场区隔的依据4.1.3 有效市场区隔的条件4.1.4 市场区隔的步骤4.2 目标市场选择4.2.1 评估细分市场4.2.2 目标市场模式选择4.2.3 目标市场战略选择4.2.4 影响目标市场战略选择的因素4.3 市场定位4.3.1 市场定位的步骤4.3.2 市场定位的方法本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展第5章产品策略5.1 产品整体概念与产品组合策略5.1.1 产品整体概念5.1.2 产品组合策略5.2 产品生命周期策略5.2.1 产品生命周期的概念与形态5.2.2 产品生命周期各阶段的特点与行销策略5.3 新产品的开发策略5.3.1 新产品的含义与分类5.3.2 新产品开发管理程式5.4 品牌与包装策略5.4.1 品牌概述5.4.2 品牌策略5.4.3 包装策略本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展第6章市场价格策略6.1 影响企业定价的因素6.1.1 影响价格决策的内部因素6.1.2 影响价格决策的外部因素6.2 定价的方法6.2.1 定价的步骤6.2.2 成本导向定价法6.2.3 需求导向定价法6.2.4 竞争导向定价法6.3 定价的策略6.3.1 新产品定价策略6.3.2 产品组合定价策略6.3.3 折扣定价策略6.3.4 心理定价策略6.3.5 地区定价策略6.3.6 差别定价策略6.4 价格变动与企业对策6.4.1 企业价格变动的原因及策略6.4.2 顾客对企业变价的反应6.4.3 竞争者对企业变价的反应6.4.4 企业对竞争者变价的反应本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展第7章分销渠道策略7.1 分销渠道的概念和类型7.1.1 分销渠道的概念和作用7.1.2 分销渠道的分类与结构7.2 分销渠道的决策7.2.1 设计分销渠道模式7.2.2 选择渠道成员7.2.3 分销渠道的管理7.3 中间商概述7.3.1 中间商的类型7.3.2 批发商的主要类型7.3.3 零售商的主要类型本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展第8章促销策略8.1 促销与促销组合的概念8.1.1 促销的概念8.1.2 推式策略与拉式策略8.1.3 影响促销组合策略的因素8.2 人员推销策略8.2.1 人员推销的含义与特点8.2.2 人员推销的程式与技巧8.2.3 销售人员管理8.3 广告策略8.3.1 广告的概念与特点8.3.2 广告决策的内容与步骤8.4 营业推广策略8.4.1 营业推广的概念与特点8.4.2 营业推广工具8.4.3 制订与实施营业推广方案8.5 公关促销策略8.5.1 公共关係的概念、特点与构成要素8.5.2 公共关係的主要活动方式本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展第9章市场行销策划、组织与控制9.1 市场行销策划9.1.1 市场行销策划的概念与原则 9.1.2 市场行销策划的程式9.1.3 市场行销策划报告的基本框架9.2 市场行销组织9.2.1 行销组织的演变9.2.2 行销组织的类型9.2.3 影响行销组织选择的因素9.3 市场行销控制9.3.1 行销控制的基本过程9.3.2 行销控制的基本内容与方法本章实训与练习模组模组1：案例讨论与分析模组2：走访调查模组3：学生模拟演练模组4：实训自测模组5：思维拓展参考文献