华中科技大学出版社2009年版图书市场行销实训教程 _生活百科

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市场行销实训教程(华中科技大学出版社2009年版图书)【华中科技大学出版社2009年版图书市场行销实训教程】《市场行销实训教程》依据市场行销学的逻辑结构，在每章设计安排了理论回顾、实训和延伸阅读三个部分的内容，并且提供了推荐阅读。
基本介绍书名：市场行销实训教程(21世纪高等职业教育“十一五”规划教材)
作者：吴炜
ISBN：9787560953953
出版社：华中科技大学出版社
基本信息书名:

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作　者：出版社：出版时间： 2009年06月ISBN:开本： 16开定价: 35.00 元内容简介作为实训教材，既可与市场行销学教材配套使用，也可单独使用。全书注重理论联繫实践，每章内容又分为理论和实训部分，充分体现“学做合一”的职业教育特色，特别适合作为高职高专工商管理类专业教材，也可作为企业行销培训的参考教材。

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图书目录第1章公司成立11.1模拟公司成立準备11.1.1指定公司发起人11.1.2模拟公司招聘21.1.3建立模拟公司组织体系51.2模拟公司成立71.2.1有限责任公司的成立71.2.2股份有限公司的成立101.2.3公司设立登记131.3模拟公司开业151.3.1公司开业策划151.3.2产品介绍17实训题21複习思考题22第2章公司行销调研232.1行销调研概述232.1.1行销调研的要素及其相互关係232.1.2行销调研的类型252.1.3市场调查的组织方式262.1.4行销调研的内容262.1.5行销调研的程式272.2行销调研实务282.2.1行销调研建议书282.2.2行销调研计画312.2.3行销调研契约332.2.4行销调研问卷352.2.5行销调研报告39市场行销实训教程目录实训题42複习思考题42第3章公司行销策划433.1行销策划433.1.1行销策划概述433.1.2行销策划的準备433.2产品策划443.2.1产品策划的含义443.2.2新产品上市策划443.3广告策划473.3.1广告实施计画473.3.2广告创意策划503.3.3广告文稿543.3.4广告预算563.3.5广告策划文案593.4公共关係策划633.4.1公共关係策划模式633.4.2公关策划的步骤653.4.3公关促销策划文案663.5营业推广策划683.5.1营业推广策划的具体步骤683.5.2营业推广策划文案723.6行销策划书723.6.1行销策划书概述723.6.2行销策划书的结构与内容72实训题75複习思考题75第4章公司商品採购764.1商品採购概述764.1.1商品採购含义764.1.2商品採购管理的基本内容764.2公司採购部门与採购人员774.2.1採购部门的组织形式774.2.2採购组织部门职能及其类型794.2.3採购人员的职责794.3商品採购模式804.3.1集中採购804.3.2分散採购824.3.3即时採购834.4採购流程854.5供应商管理864.5.1供应商选择864.5.2供应商评价894.5.3供应商管理表格904.6商品採购分析924.6.1商品购进计画完成情况分析924.6.2商品购进来源的分析924.6.3商品採购契约执行情况分析934.6.4商品採购契约经济责任的分析94实训题95複习思考题95第5章公司商品销售965.1销售部门及其销售人员965.1.1销售部门的组织模式965.1.2销售人员的职责995.2销售目标管理1005.2.1销售目标的内容1005.2.2目标管理流程1015.2.3目标销售额的分配与执行1065.3销售计画1095.3.1销售计画概述1095.3.2销售计画的制定1105.4销售业务操作1145.4.1销售流程1145.4.2销售单据1165.5客户管理1205.5.1正确认识客户管理1205.5.2客户管理模式1205.5.3客户管理内容1215.5.4客户管理流程1215.5.5客户投诉处理125实训题128複习思考题129第6章行销会计知识1306.1内部控制制度与会计1306.2公司会计部门的设定1316.3採购与销售的会计控制制度1326.3.1货币资金控制与主要结算方式1326.3.2採购业务的会计控制制度1346.3.3销售业务的会计控制制度1366.4销售环节账务处理举例1396.4.1有关销售收入的账务处理1396.4.2有关销售费用的账务处理141实训题142複习思考题142第7章商务谈判与经济契约签订实践1437.1商务谈判实践1437.1.1商务谈判概述1437.1.2商务谈判準备1457.1.3商务谈判策略与技巧1517.1.4商务谈判的全过程演练1567.1.5谈判能力评估1577.2签订经济契约实践1597.2.1经济契约的法律规範1597.2.2经济契约的主要条款 1607.2.3经济契约中的语言规範1617.2.4无效经济契约的识别1617.2.5经济契约纠纷的处理166实训题168複习思考题169 第8章公司网上行销操作1708.1网路行销概述1708.1.1网路行销产生的基础1708.1.2网路行销的特点1718.1.3网路行销的发展阶段1728.2网路行销技术1738.2.1企业商务网站的创建1738.2.2企业网站的传播与推广1748.2.3网路信息查找1768.3电子商务技术1808.3.1电子商务概述1808.3.2B2C电子商务模式1818.3.3B2B电子商务模式1858.3.4C2C电子商务模式189实训题192複习思考题192第9章会展组织与管理1939.1会展经济概述1939.1.1会展活动的含义1939.1.2会展活动的类型1939.2会展业务运作1959.2.1会展专业组织者1959.2.2会展业务的操作要点1969.3会展行销2039.3.1编制会展活动促销策划书2039.3.2举办新闻发布会2079.3.3展位设计2089.3.4针对参展商的行销2099.3.5增加与会客流量的方法2099.4会展业务案例分析210实训题212複习思考题212第10章企业诊断与治理21310.1企业诊断概述21310.1.1企业诊断的含义21310.1.2企业诊断的分类21310.1.3企业诊断目标21510.1.4企业诊断内容21510.2企业病变历程21510.3企业诊治的程式21610.3.1建立诊断治理工作机构21610.3.2制定诊断与治理工作实施方案21710.3.3诊治信息资料的调查、收集与分析21810.3.4制定治理方案21810.3.5撰写诊断治理报告21910.4企业诊断技术22010.4.1调查问卷的设计要求22010.4.2问卷调查过程控制22010.4.3问卷形式及统计22110.5全面测评指标体系22210.6企业诊断与治理实例22210.6.1进行问卷设计22310.6.2华表有限公司诊断评价报告22910.7企业常见病症23110.7.1企业人事方面的病症23110.7.2企业财务方面的病症23110.7.3企业信息方面的病症23210.7.4企业销售方面的病症23310.7.5企业採购方面的病症23310.7.6企业生产方面的病症23410.7.7企业在会计方面的病症23410.7.8企业行政管理方面的病症235实训题235複习思考题236附录A市场行销实训单据237参考文献248

华中科技大学出版社2009年版图书 市场行销实训教程

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