市场行销学：策略与实训 _生活百科

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市场行销学：策略与实训【市场行销学：策略与实训】《市场行销学:策略与实训》立足于菲利普·科特勒“大市场行销”理念之上，偏重策略和实训，旨在培养学生市场行销实战能力。《市场行销学:策略与实训》是一本适合于大中专院校学生获得学历证书，或有关人员报考国际、国内通用的市场行销职业资格证书的基础性市场行销学教材。
基本介绍书名：市场行销学:策略与实训
出版社：华东理工大学出版社
页数：305页
开本：16
品牌：华东理工大学出版社
作者：罗文英傅尔基
出版日期：2004年8月1日
语种：简体中文
ISBN：7562815739
内容简介《市场行销学:策略与实训》是由华东理工大学出版社出版的。图书目录第一章市场行销导论第一节市场行销学的研究对象第二节市场行销学的研究方法第三节市场行销学的发展过程第四节市场行销观的发展变化实训一宝马汽车公司在亚洲及中国汽车市场上的行销组合策略第一章複习思考题第二章市场行销环境第一节市场行销微观环境第二节市场行销巨观环境第三节市场行销环境评价实训二联想集团在向海外发展过程中的环境分析第二章複习思考题第三章市场购买行为第一节消费者市场购买行为第二节组织体市场购买行为实训三上海市政府採购制度的建立、存在的问题和如何完善第三章複习思考题第四章市场行销调研第一节市场行销调研第二节市场行销预测实训四中国手机行业的“波导速度第四章複习思考题第五章目标市场战略第一节市场区隔依据第二节目标市场选择第三节产品市场定位第四节市场覆盖战略实训五上海惠罗有限公司的市场定位第五章複习思考题第六章市场竞争战略第一节市场竞争角色第二节市场竞争内容实训六 2004年彩电厮杀已经开始第六章複习思考题第七章市场发展战略第一节原业务市场发展战略第二节新业务市场发展战略实训七上海建筑科学研究院密集型、多元化发展战略第七章複习思考题第八章产品策略第一节产品概念和产品分类第二节产品生命周期第三节新产品开发策略第四节产品组合和产品线决策第五节品牌策略第六节包装决策实训八诚信为本质量为盾服务为碑——康佳打造国际品牌纪实第八章複习思考题第九章定价策略第一节价格形成的市场原理第二节产品基本价格的制定策略第三节产品价格的修订策略第四节竞争中的价格调整策略实训九国产手机急速降价为哪般？第九章複习思考题第十章分销策略第一节分销渠道概述第二节中间商决策与管理第三节分销渠道决策和调控第四节企业分销物流决策实训十国美电器的物流系统——採购、销售与配送的有机结合第十章複习思考题第十一章促销策略第一节促销组合与促销作用第二节人员推销的策略和技巧第三节广告促销策略第四节营业推广策略第五节公共关係行销策略第六节权力行销策略实训十一 “亚都”成功的公关促销第十一章複习思考题第十二章市场行销发展第一节关係行销第二节整合行销第三节网路行销第四节文化行销第五节绿色行销第六节知识行销第七节全球行销实训十二戴尔“黄金三原则”销售模式第十二章複习思考题第十三章市场行销管理第一节市场行销计画第二节市场行销实施第三节市场行销组织第四节市场行销控制实训十三恆香公司的产品品牌管理制第十三章複习思考题后记本书从2003年3月开始酝酿计画、分工撰写，到2004年6月最终统稿、校订，经过一年多时间。在即将三审付印前，有必要在后记里作一些说明。第一，本书是集体合作产物。罗文英、傅尔基、王芬和杨光讨论决定本书编着提纲，然后分工撰写：罗文英撰写第八、第九章，傅尔基撰写第一、第二、第三章和第十二章第六节，傅尔基、蒋学莺和童莉莉撰写第五、第六、第七章，王芬撰写第四、第十二章，杨光撰写第十三章，杨娣撰写第十一章，郭湖斌撰写第十章。第二，本书牵头单位是上海师範大学商学院。本书有幸申请成为上海市教委21世纪第二期教材建设项目。本书具体联络员为傅尔基和杨光。本书最终统稿者为罗文英和傅尔基，最终通校者为杨光。第三，本书在撰写过程中参考了国内外大量的有关市场行销学教材和案例资料，特别是本书第十二章的许多内容大量引用了张文贤主编的《市场行销创新》一书。在此，郑重申明、致谢。序言人类社会已经进入了21世纪。在经济全球化、知识化、信息化的当今社会，市场行销学越来越受到各国工商界人士的重视，市场行销实践的发展也推动了市场行销理论和教学的发展。在我国各类大中专院校中，市场行销学已是经济学专业的一门必修课和其他专业的热门选修课。要保持这门课程的旺盛生命力，其教材必须与时俱进。为此，在2000年由中国轻工出版社出版的《现代市场行销学——理论与案例》基础上，我们吸收了20世纪末期以来的国内外市场行销理论和实践的最新成果，重新编着了这本新的《市场行销学——策略与实训》。本书的特点是：第一，体现学历证书和资格证书“双证”要求。这也是为了适应我国加入WTO后，大中专院校培养的毕业生能与国际接轨，学习之后能有资历进入市场行销领域的要求。就学历证书而言，本书的内容严格按照全国高等院校市场行销学教学大纲规定，全面、精炼地阐述了市场行销战略中的市场调研、细分、优先、定位和市场行销策略“6P’s”的产品、订价、分销、促销、公共关係和政治权力的理论，学生学习后可以了解和掌握市场行销的基本知识。就资格证书而言，本书的理论阐述参考了世界商务策划师联合会监製、北京世策联商务策划谘询中心编写的《WBSA商务策划核心课教程》商务策划知识统一考试要点，以及上海市劳动和社会保障局关于在校大学生参加市场行销职业资格考试模组大纲，学生学习后可以具有相关的理论基础，参加国际和国内的市场行销资格证书的考试。第二，偏重行销策略和实训。市场行销学是一门套用性学科。市场行销学教材的编着和讲授要注重引导学生学以致用。因此，本书的篇幅大部分被安排为行销策略，并在每章后面都有一个较长的案例，附上思考题，让学生结合理论学习，从书本提供的案例分析和实际训练的事例中领会和掌握行销策略理论和方法。