把焊机变成大玩具出海品牌YesWelde如何诠释DTC奥义？世界十大名牌电焊机 _世界十大名牌电焊机

【栏目介绍】“EBRUN全球好物”是亿邦动力为发掘中国出海好产品而策划的系列内容，面向各行各业征集那些受到用户认可的产品及品牌，通过讲述他们的产品如何诞生、如何响应用户需求、如何挖掘差异化价值等，让更多人看到成为全球化新品牌的可能性。与此同时，亿邦动力还发起每年一次的“EBRUN全球好物”评选活动，联合专家评委从众多参选企业中选出最终获奖者。
本期为您介绍：YesWelder
【把焊机变成大玩具出海品牌YesWelde如何诠释DTC奥义？世界十大名牌电焊机】创立时间：2018年
核心产品：焊接工具(焊机、焊帽、焊机配件等)
销售渠道：亚马逊独立站线下B端
主要市场：北美
谈及焊接工具，在绝大多数人脑海中，很难将其与“跨境品牌”、“潮流文化”、“家庭生活”等要素联系起来。作为一种天生便携带着“B端基因”的工业品类，它似乎是一条讲不出什么性感故事的边缘赛道。
因此，长期以来，很少有人思索这样的问题：出身“小商品城”的中国焊接工具能否在异国他乡蜕变为拥有万千拥趸的独立品牌？焊接工具能否从工厂走入家庭，与C端消费市场碰出别样火花？
YesWelder恰恰是一个认真考虑上述问题并付诸实践的品牌。
作为焊接工具“品牌化”出海的先行者， YesWelder走上了一条先前罕有人至的漫漫征途。据其DTC运营负责人Jenny介绍， YesWelder的品牌化进程与“真正使用户需求凸显”的DTC逻辑密不可分。精准把握欧美社会的生活状态以及从中衍生而出的商业场景，是跨境品牌不可或缺的能力，也是在“准垄断”的市场环境中找到富有潜力的“空白”的捷径。
而品牌内容建设则是YesWelder“俘获”用户心智的倚仗。作为一位“投流岗”出身的品牌运营官， Jenny认为单一的“流量营销”无法带来长效增长，真诚的“内容营销”才是构建社群文化、凝聚品牌生命力的核心要义。每个DTC品牌都必须扪心自问， “当流量红利的一霎潮水退去以后，还能存留在品牌上的究竟是什么”？
据悉， YesWelder创立于2018年，是一家个专注于焊机、焊帽、焊材等焊接器具的细分领域出海品牌， “为初入焊接领域以及有经验者提供负担得起的高质量焊接设备”是其品牌愿景。如今， YesWelder在北美焊接界C端市场已成为妥妥的新锐力量。
2021年，其GMV达到3亿人民币， 2022则突破了5亿人民币大关，几乎实现翻倍增长。在亚马逊焊机品类， YesWelder也取得了在前十名中独占六席、常年高踞品类第一的成绩。其品牌宣传矩阵广泛覆盖海外各大主流平台，在Instagram、YouTube、TikTok、Facebook等流量端口坐拥数十万粉丝——甚至超过了许多美国本土的传统大牌。
01
在“准垄断”环境中寻觅“空白” ，差异化竞争逻辑何在？
YesWelder的“草创故事”并不像一些传统跨境大卖家的发家史那样具有传奇色彩，而更像是国内代工产业的一次“自我救赎” 。
作为一群在焊接行业里摸爬滚打十余年的资深从业者， YesWelder创始团队曾奔波于世界各地，为自己的OEM生意寻求订单。然而，伴随着竞争的饱和，这种业务模式逐渐“日薄西山” 。疯狂压价的内卷、越发微薄的利润，使这种“替国外品牌打工，赚个辛苦钱”的商业逻辑变得摇摇欲坠。

把焊机变成大玩具出海品牌YesWelde如何诠释DTC奥义？ 世界十大名牌电焊机

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