除了实体的限制,宜家一直是一个非常重视顾客体验的品牌,门店是它的优势,包括样板间和迂回的展示路线,这对于营造购物氛围至关重要 。,而当宜家成为在线商店时,这些优势将不复存在 。
所以宜家也知道自己的优势,并表示宜家作为电子商务企业不补贴、不烧钱、不提供免费送货 。
采访人员就宜家的电商业务采访了百安居电商总监鲍日泰 。他认为,品牌自建网店的窗口已经过去,垂直平台的机会越来越少,获客成本越来越高 。,宜家此时在做电商,对家居市场的整体格局不会有太大影响 。他预测宜家可以通过电子商务获得20%左右的市场增长,但最多不会超过50% 。
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