高端洗护：OLAPLEX品牌的崛起折射出哪些行业趋势？世界十大洗护品牌( 五 ) _世界十大洗护品牌

头发外观结构而言，烫染损伤头发体现在头发最外层毛小皮的毛鳞片翘起和脱落。毛干即头发露出的部分，毛干从里到外分为毛髓质、毛皮质、毛小皮。中层的毛皮质决定了头发的强度和韧性以及头发的颜色。
最外层的毛小皮由 6 到 10 层毛鳞片叠加而成，毛鳞片的平整度决定了头发的光泽。当光照从一个方向照射到头发上，毛鳞片整齐则光照反射多、漫反射少，头发光泽度高，而不整齐的受损毛鳞片的反之，并且容易使头发打结。漂白剂和染发剂在穿透毛小皮进入毛皮质时会使得表面毛鳞片翘起和脱落，从而导致头发毛躁打结。
因此，从以上头发受损的原理可以看出，修复受损头发的关键就在于修复断裂的二硫键以及抚平翘起的毛鳞片，这样受损的头发可以恢复韧性与展现光泽。一般护发素的修复原理在于后者，抚平头发表面翘起的毛鳞片，使得头发表面光滑柔顺，并形成保护膜防止头发中水分散失；而如 OLAPLEX 等高端品牌，其专利研发的的双氨基成分可以修复断裂二硫键，更加从根本上解决头发受损问题。
总的来说，以修复洗发水为例来看洗护发产品，温和性的表活以及强修复的功效成分是支撑其品质和价格带高低的关键，下面的部分，我们将以 OLAPLEX 品牌为例，解析其能在洗护修复功能上异军突起的成功因素归因。
品牌：科技赋能产品，成就高端典范产品：功能场景细分，形成连带销售
OLAPLEX 品牌以双氨基成分为核心，构建了覆盖全线洗护的产品矩阵，功能应用场景非常细分，每款产品的功能及应用场景的针对性较强。
PRO 系列：最初专注沙龙应用场景，只能通过专业发型师购买，为 OLAPLEX 奠定了专业品牌形。PRO 系列包含 NO.1、NO.2、NO.4-1 号产品，其中 1 号和 2 号是 OLAPLEX 最早进入市场的两款产品， 1 号修复水直接加入烫染漂化学剂中使用重建发丝结构， 2 号护发素柔顺发丝补充光泽，是修复功效最强的产品组合，在专业领域奠定了良好的口碑。
修复系列：专注于烫染前修复场景，包含 NO.0、NO.3、NO.8 号产品， NO.3 属于洗前发膜，常与 NO.4 号洗发水顺序使用，作用烫染漂后的护理。
保养系列：针对烫染后修护市场，包含 NO.4、NO.4P、 NO.5 号产品，每款产品功能的针对性较强，如 NO.4P 号去黄洗发水专门针对票然后头发褪色发黄的问题，用蓝紫色素对冲抗黄，从而高度漂染去黄、修护抗黄、焕亮发色。
保护系列：针对烫染前的保护市场，包含 NO.6、NO.7、NO.9 号产品，主要针对高温烫染头发的保护。其中 NO.7 号精油可以做到 450 度隔热保护， NO.9 号精华可以做到 232 度隔热保护，针对高温烫染应用场景的保护功能较好。
在强功效、强针对的基础上，每款产品相辅相成，消费者通常同时使用系列中的多种产品，产品间形成较强的连带销售作用。
从洗护流程来看，官方推荐的全线洗护过程为： 0 号洗前精华水-3 号洗前发膜-4 号硬核洗发水-5 号硬核护发素-6 号免洗发膜-7 号修护精油-8 号滋养发膜，可以看到 OLAPLEX 产品系列本身已经能够覆盖全线洗护发的需求，并且修复的功能性极强。

高端洗护：OLAPLEX品牌的崛起折射出哪些行业趋势？ 世界十大洗护品牌( 五 )

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