从价格来看 ， Aveda 的 500ml 标准容量换算洗发水价格在 600 元以上 ， 再次与大众洗护品牌以及系列中高端品牌拉开明显的价格差距 ， 迈入洗护的超高端价格带 。相较于成立较早的 Aveda ， OLAPLEX 成立较晚 ， 于 2014 年成立并于 2020 年进入中国 。从这两个高端洗护品牌在其他各国的市场份额来看 ， 其当前在中国的市场份额仍有较大的提升空间 。
回溯中国洗护发市场发展历史 ， 自 2015 年国内洗护发市场开启高端化浪潮以来 ， 虽然高端品牌的供给仍大部分以外资洗护品牌为主 ， 但有两点强化了我们对高端洗护领域未来国货崛起的信心：
其一 ， 过往的阿道夫、滋源以及当下的且初等本土洗护品牌的案例验证了 ， 国货洗护品牌具备从特定细分功能切入洗护市场并建立消费者心智的可能；
其二 ， 当前从价格带供给来看 ， 我们发现整体而言中高端价格带的品牌供给仍然偏少 ， 本土品牌仍有从中高端线切入市场的空间 。
产品端：产品升级的核心在于功能叠加
我们认为 ， 当前国内护发产品的价格带逐渐丰富、功能逐步多元 ， 产品和价格升级的背后 ， 核心是更加温和无刺激的配方 ， 以及附着在基础清洁功能上的其他功能叠加 ， 例如修护、防脱发、头皮清洁、控油蓬松等多种衍生功能 ， 我们以最常见的功能——修复为例 ， 深入研究在修复这个功能 ， 从配方角度的高端和大众的区分度主要体现在哪些维度：
首先 ， 表活剂是否刺激性小决定了修护型洗发水在基础功能上的温和性 ， 目前表活剂分为四类：
（1）SLS/SLES 表活剂 。传统配方中的 SLS（月桂醇硫酸酯钠）、SLES（月桂醇聚醚硫酸酯钠）是常见的表活剂 ， 清洁力强、成本较低、起泡性好 ， 但由于碱性较强、温和性相对不突出 。
（2）无硅油 。仍含有一定 SLS 或 SLES ， 但剔除了聚二甲基硅氧烷 ， 也就是硅油成分 。
（3）氨基酸表活 。氨基酸是完全区别于传统表活剂的配方 ， 其原因在于氨基酸是动物蛋白的基本构成单位 ， PH 更接近头皮环境 PH 值 ， 因此对皮肤温和 ， 刺激性小 。
（4）纯植物成分 。该类洗发不仅摒弃了传统表活 ， 在氨基酸基底之上 ， 对于成分要求更为严苛需要源于植物萃取 ， 成本可能相对更为昂贵 ， 如超高端洗护发品牌 AVEDA 。
修复功能：某种成分是否能起到修复受损头发的作用主要取决于该成分能否修复断裂二硫键与抚平毛鳞片：
内部结构而言 ， 烫染损伤头发的关键在于破坏了角蛋白中的二硫键 ， 头发主要由角蛋白组成 ， 而头发中的角蛋白由十几种氨基酸组合而成 ， 存在于头发中的氨基酸以化学键键合而赋予头发的强度和韧度 ， 其中二硫键是决定头发发型的主要键合作用 ， 烫发的原理是 ， 烫发剂通过还原剂使得角蛋白之间连接的二硫键打断 ， 接着通过直发板或者卷发棒把头发处理成新的形状 ， 然后用氧化剂使得二硫键在新的位置重新键合 ， 使头发形成新发型 。
但是烫发损伤存在于 ， 在二硫键的断裂与重新键合的过程中 ， 会有相当部分的二硫键无法重新键合 ， 这就会导致头发强度和韧性下降 ， 并且随着烫染次数增多发质会发生不可逆转的破坏 ， 并且会破坏头发最外层的毛小皮 ， 最终体现为分叉断裂 。

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