高端洗护：OLAPLEX品牌的崛起折射出哪些行业趋势？世界十大洗护品牌( 三 ) _世界十大洗护品牌

其中精油香护理系列的定位较大众，其轻柔丝滑洗发水在猫旗定价为 75 元/420ml ，而生姜育发系列定位偏中端，生姜洗发水在猫旗的定价为 159 元/500ml 。
2015 年开始，历经 10 年积淀的阿道夫开启了黄金发展时期，从 2015 年不到 1%的市占率至 2020 年峰值时期 10%以上的市占率，一度超过潘婷和飘柔， 2021 年市占率略有回落但整体仍在高位。
在品牌势能爆发的过程中，阿道夫也在与时俱进地强化其对当下消费者需求的研发创新，当前针对茶麸提取物对固发功能的研发，已经取得了阶段性成果，有望进一步强化为品牌的持续增长提供新的活力。
滋源品牌则是引领了“无硅油”洗发水的行业潮流。
2014 年，国内无硅油头皮护理品牌滋源成立，开启了国内无硅油洗发潮流，随后潘婷、施华蔻、丝蕴等国际品牌推出无硅油洗发水，巴黎欧莱雅在当年年底推出 9 款透明质酸水润系列洗护产品，在包装上明确标注“无硅配方” ， 2015-2016 年，滋源品牌仍保持了在“无硅油”洗发水领域较强的品牌心智，在线上无硅油洗发水的销售占比中仍位居前列， 2018 年滋源单品牌市场份额一度超过 4% 。
至目前滋源品牌市占率虽有所回落，但整体保持了国内洗护品牌市场份额前 10 的较强地位。
从二十一世纪国内本土洗护品牌的发展历程可以发现，在海外大牌率先抢占中国大众洗护市场的前提下，国货品牌通过对消费趋势的前瞻判断，在高端化、功能化的浪潮中，亦能在香氛护发、无硅油护发等领域拥有一席之地，这极大地强化了我们对国产洗护品牌的信心，验证了国产品牌若能对部分需求趋势加以快速反应和捕捉，亦有赶超外资品牌的可能性。
近期：海外高端进场，国产新锐崛起
2015 年后，在需求端的升级趋势下，国际高端洗护大牌陆续进入中国，同时，中国本土的新锐高端洗护品牌开始萌芽。
2015 年，爱茉莉太平洋集团旗下高端洗护品牌吕进入中国，主打防脱功效的吕同时聚焦功效细分，红吕、绿吕、紫吕、黑吕、黄吕产品分别针对防脱固发、受损护理、去屑止痒等不同需求，开创了近五年洗护行业功能细分化和高端化的先河；
2018 年，资生堂旗下美发品牌 Fino 芬浓进入中国，并迅速打造了爆款单品 Fino 发膜，在修复功能线上形成了较强的品牌心智，从价格来看，吕和 Fino 的洗护发产品定价以 500ml 的标准容量换算洗发水价格约在 50-200 元区间，与联合利华、保洁旗下的清扬、海飞丝等大众线产品 50 元以下的价格带有显著的价格升级；
此外，值得关注的是， 2019 年，新锐国产个护品牌 KIMTRUE 且初成立，定位功能性和年轻化客群，在个护的各个条线进行细分功能产品开发，品牌理念为“满足微小而确切的肌肤需求” ，从价格带来看，基本也沿着升级的趋势，站稳了 50-200 元的价格带；
2020 年以来，登陆中国的海外洗护大牌朝向超高端价格带方向发展，代表性的品牌是 Aveda 和 OLAPLEX 。2020 年，主打天然成分护发的高端品牌 Aveda 宣布入驻天猫国际， Aveda 核心产品系列主要定位于修护定位， invati advanced?丰盈强韧系列、damage remedy?焕然修复系列和 pramāsana?专研奢护头皮系列专门针对细软、受损、头皮健康等需求研发。

高端洗护：OLAPLEX品牌的崛起折射出哪些行业趋势？ 世界十大洗护品牌( 三 )

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