□周学泽
6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告 。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，山东有45个品牌入选 。
山东共有45个品牌入选，见证了山东品牌的崛起，说明山东作为我国重要的工业基地和北方地区经济发展的战略支点发展潜力巨大 。
从数量上看，山东45个品牌入选，占到“中国500最具价值品牌”的9.20% ，仅次于北京和广东，位居全国第三 。
从内容上看，山东入选的45个品牌涵盖制造业、服务业诸多方面，但以制造业为主，这显示了山东制造业的实力 。山东45个入选的品牌主要是制造业，其中包括海尔（3）、青岛啤酒（22）、魏桥（61）、海信（87）、双星轮胎（93）、潍柴（106）、中国重汽（161）、澳柯玛（177）、鲁花（190）、张裕（313）、华熙生物（438）等，说明山东制造业新旧动能转换取得成效 。此外，山东也有服务业品牌入选，如卡奥斯 COSMOPlat （95）、山东航空（99）、青岛银行（335）等等，其中包括新闻出版品牌如齐鲁晚报·齐鲁壹点（353）、半岛都市报（387）等 。
品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度 。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任 。人们对某一产品或服务行业的认知，最后一般归结到品牌，品牌具有市场价值，并有溢价能力 。从本次品牌大会来看，山东品牌实力雄厚，其中青岛品牌建设经验需要重视 。
在本次世界品牌大会上，山东入选的45个品牌中，青岛占据一半多，组成一个“青岛系”：海尔、海信、澳柯玛、青岛银行等知名企业均榜上有名 。在“2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜”中，中国共有14个品牌上榜，其中包括海尔，位列中国第七，海尔成为唯一进入全球百强的山东品牌 。在“2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强”中，则有3家青岛企业入围，分别是海尔（8）、海信（9）、青啤（39） 。
青岛在世界品牌大会上突出表现，是山东的荣耀，也蕴藏着需要重视的“真经” 。在“2023年中国500最具价值品牌”榜单中，海尔系企业大获丰收 。除了排名第三的海尔，卡奥斯 COSMOPlat、卡萨帝、三翼鸟、日日顺供应链、盈康一生、海创汇、有屋、雷神THUNDEROBOT、海纳云等也均在列 。这其中，三翼鸟是海尔智家旗下智慧家庭场景品牌，它通过千人千面的智慧场景解决方案，颠覆了行业单一产品和服务局限，为用户带来个性化、可成长、更贴心的智慧家 。卡萨帝连续6年在中国市场位居高端第一 。
青岛品牌真经，笔者认为主要表现在两个方面 。一是质量立身 。1985年，张瑞敏当众砸了75台不合格产品，确立了质量立身的发展理念，3年以后，海尔人捧回了我国冰箱行业的第一块国家质量金奖 。张瑞敏这一砸的更重要意义在于，产生了“涟漪状”反应 。
多年来，青岛市十分重视产品质量，“质量强市”成为最强音 。“十四五”时期，青岛市以质量提升塑造竞争新优势，打造具有国际竞争力的质量新高地 。截至目前，青岛市拥有世界品牌500强企业2家、中国质量奖1个、中国质量奖提名奖8个，品牌总量位居全国同类城市前列，首批“好品山东”品牌名单中有26家品牌入选，占全省比重超九分之一 。
二是品牌具有可持续发展能力 。
2021年11月，72岁的海尔集团创始人、董事局主席兼首席执行官张瑞敏卸任；2022年3月，执掌海信30年周厚健在海信集团每月例行的经营工作讲评会召开之前，宣布自己辞去海信集团董事长职务，正式退休 。
6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告 。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，山东有45个品牌入选 。
山东共有45个品牌入选，见证了山东品牌的崛起，说明山东作为我国重要的工业基地和北方地区经济发展的战略支点发展潜力巨大 。
从数量上看，山东45个品牌入选，占到“中国500最具价值品牌”的9.20% ，仅次于北京和广东，位居全国第三 。
从内容上看，山东入选的45个品牌涵盖制造业、服务业诸多方面，但以制造业为主，这显示了山东制造业的实力 。山东45个入选的品牌主要是制造业，其中包括海尔（3）、青岛啤酒（22）、魏桥（61）、海信（87）、双星轮胎（93）、潍柴（106）、中国重汽（161）、澳柯玛（177）、鲁花（190）、张裕（313）、华熙生物（438）等，说明山东制造业新旧动能转换取得成效 。此外，山东也有服务业品牌入选，如卡奥斯 COSMOPlat （95）、山东航空（99）、青岛银行（335）等等，其中包括新闻出版品牌如齐鲁晚报·齐鲁壹点（353）、半岛都市报（387）等 。
品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度 。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任 。人们对某一产品或服务行业的认知，最后一般归结到品牌，品牌具有市场价值，并有溢价能力 。从本次品牌大会来看，山东品牌实力雄厚，其中青岛品牌建设经验需要重视 。
在本次世界品牌大会上，山东入选的45个品牌中，青岛占据一半多，组成一个“青岛系”：海尔、海信、澳柯玛、青岛银行等知名企业均榜上有名 。在“2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜”中，中国共有14个品牌上榜，其中包括海尔，位列中国第七，海尔成为唯一进入全球百强的山东品牌 。在“2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强”中，则有3家青岛企业入围，分别是海尔（8）、海信（9）、青啤（39） 。
青岛在世界品牌大会上突出表现，是山东的荣耀，也蕴藏着需要重视的“真经” 。在“2023年中国500最具价值品牌”榜单中，海尔系企业大获丰收 。除了排名第三的海尔，卡奥斯 COSMOPlat、卡萨帝、三翼鸟、日日顺供应链、盈康一生、海创汇、有屋、雷神THUNDEROBOT、海纳云等也均在列 。这其中，三翼鸟是海尔智家旗下智慧家庭场景品牌，它通过千人千面的智慧场景解决方案，颠覆了行业单一产品和服务局限，为用户带来个性化、可成长、更贴心的智慧家 。卡萨帝连续6年在中国市场位居高端第一 。
青岛品牌真经，笔者认为主要表现在两个方面 。一是质量立身 。1985年，张瑞敏当众砸了75台不合格产品，确立了质量立身的发展理念，3年以后，海尔人捧回了我国冰箱行业的第一块国家质量金奖 。张瑞敏这一砸的更重要意义在于，产生了“涟漪状”反应 。
多年来，青岛市十分重视产品质量，“质量强市”成为最强音 。“十四五”时期，青岛市以质量提升塑造竞争新优势，打造具有国际竞争力的质量新高地 。截至目前，青岛市拥有世界品牌500强企业2家、中国质量奖1个、中国质量奖提名奖8个，品牌总量位居全国同类城市前列，首批“好品山东”品牌名单中有26家品牌入选，占全省比重超九分之一 。
二是品牌具有可持续发展能力 。
2021年11月，72岁的海尔集团创始人、董事局主席兼首席执行官张瑞敏卸任；2022年3月，执掌海信30年周厚健在海信集团每月例行的经营工作讲评会召开之前，宣布自己辞去海信集团董事长职务，正式退休 。
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