一次搞明白品牌vi系统是什么？ _vi系统

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其中还谈到当今很多设计公司类型都是从广告公司分拆出来的，其中包括包装设计、导视设计、活动策划、营销策划等等，本次我们要聊其中一个子类，就是品牌设计公司。
品牌设计在过去只属于广告公司其中一项服务而已，一般都是发现品牌水平妨碍了广告发挥才“顺便”做一下，直到后来市场的需求逐渐增强， VI系统被逐渐完善，这个模块才独立出来。
这种增强与完善有着本质原因，就是商业竞争的不断升级。

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美国公共电视网的VIS设计
过去有好产品是最重要的，因为市场总的存量不多，能快速做到广而告之大家就会蜂拥而至，后来产品不但越来越多，而且品质功能越来越不相上下，那么品牌的作用就突显出来，因为品牌的建立会带来信任背书及光环效应。
广义的品牌设计不能直接跟VI设计画上等号，因为还有策划的部分，有战略与营销层面的考虑，而且发展到如今流派与理论繁多，中西方因地制宜，国内也各执一词，甚至相互矛盾，仍然是一个不断发展中的系统。
本次跟大家探讨的品牌设计主要指视觉层面的VI系统， VI的英文原文是，直接翻译是“视觉规范”的意思。

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美孚石油的vi设计
这个系统放置到企业中，也有另一个称呼叫“ ”,就是俗称的CI ，由日本国家后来拓展而来，我们后面会有所介绍，但在日常操作中其实用得比较少。
VI系统本身如果要追溯，要从1907年德国设计师彼得·贝伦斯（Peter ）承接电器公司AEG的项目谈起。

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彼得·贝伦斯
历史渊源
“视觉规范”的核心其实是系统性，情况如同一位明星去登台，如果只设计了发型，服装、配饰、道具跟背景都不予考虑的话就是一个翻车现场，一个完美的表演应该是方方面面都有和谐统一的设计与部署，这就是VI系统的基本原理。
一个产品或者一个组织拥有商标（印记、徽章）是一个难以追溯源头的事情，可以说有了族群跟商业活动之后就有了，但拥有一个系统按历史公认事实就是彼得·贝伦斯（故事详见《设计大师启示录》）为AEG设计的企业形象。

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贝伦斯为AEG设计的VI系统
当时贝伦斯为AEG提供了真正的“全案设计” ，从企业logo到视觉规范，从产品设计到厂房设计，从包装设计到广告设计，这些设计具有严谨性、统一性及识别性。

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贝伦斯为AEG设计的一系列产品
如此一来极大提升了AEG电器的市场竞争力，因为当时没有任何一家企业有意识这样玩， AEG公司因为形象的完善得以快速进入消费者记忆，创造难以量化的商业价值。

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