一次搞明白品牌vi系统是什么？( 二 ) _vi系统

贝伦斯为AEG设计的厂房
可惜这样的探索很快被一战的爆发所打断，镜头一晃就去到二战之后的欧美。
当时以美国为首的欧美国家经济发展迅速，诞生了不少跨国公司，折射到设计界就出现了几个方面的大变化，比如国际主义风格的出现，广告公司的发展与细分，再者就是VI系统的再一次发展。
37回聊保罗兰德（Paul rand）的故事时，我们谈过他曾在1956年为IBM设计企业形象就属于发展中的一个案例。

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保罗兰德为IBM设计的视觉系统
本次我们继续以案例方式跟大家回顾VI发展的历史，在此之前，跟大家说清楚两个概念。
其一是VI系统的应用不局限于商业组织，比如每一届的奥运有VI系统，城市会有VI系统，政府也会有VI系统等，但最终目的都会落在识别、记忆跟效益上。

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香港的城市视觉识别系统

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其二就是这个 “系统与规范”到底包括什么，这方面大家能在百度百科或者学院教材中找到说法，但因为史太浓本身经营品牌设计公司，所以希望从市场经验角度谈一谈。
这种经验角度存在一个特点，就是未必人人同意，前面我们就谈过，品牌设计目前还是随着市场变化在发展，所以百家争鸣，比如国内知名的华与华公司就认为logo不需要释义，辅助图形是多余之类。
VI系统包含什么
一般而言VI系统分两大部分，其一是基础部分，这个部分主要是logo图形，色彩跟字体的使用规范。

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远麦刘斌品牌设计案例
设计好的logo图形不能变是最基本的（动态logo除外，这是另一个话题），其次就是最小应用尺寸规范、logo元素的组合规范，比如图形跟公司名称的组合，图形与的组合，这些都是需要设计好并固定下来。
以往logo标准制图在数码时代其实有点多余了，那种设置是为手工制作标志实物而考虑，但看如今很多公司都保留其实有点可笑。

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远麦刘斌品牌设计案例
颜色规范主要是主色跟辅助色的运用，色彩的主次管理非常关键，所以一般而言都会落实在VI手册上，标注具体色彩数值，跟logo组合的背景色深浅比例等，不能随意改变。
字体规范是指企业往后物料使用的标准字体，如果公司比较豪横会专门开发设计一款字体自己用，比如淘宝，但大部分其实都会购买一款合适字体或者直接使用免费字体。
基于以上三个规范， VI设计师会为企业设计好基本应用物料，比如名片、PPT模板、工作服、基本办公室导视、信封、杯子一类，这些物件都是各应所需，并非一定要，所以有企业良心的设计公司都会进行具体了解，而不是为了多收费一股脑的为客户设计。