一次搞明白品牌vi系统是什么？( 三 ) _vi系统

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远麦刘斌品牌设计案例
基础部分大致如此，有时候企业会需要设计辅助图形跟吉祥物（IP），主要目的是丰富形象视觉元素，其中有利有弊，比如增加宣传成本，这方面篇幅有限就不展开，我们谈第二大的部分，就是应用。

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远麦刘斌品牌设计案例-吉祥物
VI的应用部分主要是广告营销、展览、包装等模块的设计规范，大家注意“规范”这个词，意思是针对具体物料做一个规范出来，日后相同物料或者类似物料按此规范设计。

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远麦刘斌品牌设计案例-画册
这也是很多客户会误会的地方，比如画册规范，客户误以为是将画册设计完，其实主要是画册版式与品牌视觉元素的结合应用。
而且不同行业的差异很大，比如房地产跟餐饮就很不一样，餐饮没有楼书，而房地产没有菜单等，要具体问题具体分析。

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远麦刘斌品牌设计案例-餐饮行业
比较通用的一般有画册、网站、海报、工业包装等，但按我们的实践经验看来，这些部分逐渐变得鸡肋，就是这些规范最后放置到VI手册后因为各种因素能严格执行的非常少，或者完全按规范设计出来的效果非常不理想。
所以这部分物料一般而言应该直接做应用层面设计，史太浓也一直有个观点，就是VI手册其实是给美工去看为主的，比如一些物料制作商，真正掌握了设计系统的人心中有乾坤，手中有度量，都是根据实际市场目的进行发挥。

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远麦刘斌品牌设计案例-空间应用
从历史故事中也能发现， VI做得特别成功的公司往往都有一位长期合作的设计师或者一间长期合作的公司。
IBM是个例子，长期跟保罗合作，其次还有意大利的奥里维蒂打字机公司（）。

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平托里为奥里维蒂设计的视觉系统
其品牌主创设计师奥瓦尼·平托里（）为公司服务了长达31年，这个公司出色的VI系统设计也写进了历史，我们在【世界现代设计史】中谈过，这里不重复。
“动态”VI

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接下来我们谈一个比较特别的案例，就是美国哥伦比亚广播公司（the）在1951年设计的VI系统，该公司我们后面简称CBS 。

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CBS的logo设计
操刀CBS公司VI系统的设计师名为威廉·戈登（），在公司工作了20年之久，后来是因为急病突然去世，年仅48岁，当时已经做到CBS创意总监。
威廉为CBS设计的标志是一个完全扁平化的简约眼睛，眼珠子处放置公司名字，前面谈及的图形、颜色、字体相关基础规范都有，但有一点很特别，就是这个logo图形的背景可以随意改变。