tb店是什么店 _生活百科

采访人员|黄伟
编辑|卢·苏秦
英国奢侈品牌博柏利目前正迎来新一轮的品牌形象创新。2021年11月11日，博柏利在上海南京西路恒隆广场开设了全新的设计理念旗舰店。这家商店是由博柏利和著名建筑师文森佐·德·科蒂伊斯共同设计的。
店里可以看到时尚界面。放眼望去，这家全新的旗舰店是大面积的高光白色。整个空房间被不同材质的几何区域勾勒出的直线分割。几何镜穿插在墙壁和天花板之间，黑白方格瓷砖拼接在地板上。再加上米色地毯、米色绒面沙发等软装饰，这家全新的旗舰店就像一个古典与现代风格的画廊。
值得注意的是，博柏利的标志性品牌字母“TB”只出现在恒隆新店的街道门面两侧。然而在店里，除了出现在品牌产品上，无处不在的“TB”图案一时间难觅踪影。

文章插图
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这与博柏利过去三年推广的街头风格完全不同。在过去的几年里，博柏利不遗余力地在品牌推广、品牌产品和品牌专卖店，甚至在出租车上推广由创意总监Riccardo Tisci推出的品牌字母“TB”和老花图案。
当时，为了推广全新的形象，博柏利尝试了一系列新的推广方式，包括使用街头时尚品牌常用的“drop”模式发布新品，大力利用社交媒体的力量拉近与年轻消费者的距离。
回望上海恒隆的这家全新门店，不难看出，博柏利如今有意淡化品牌logo和旧花卉图案的出现频率，转而从新古典风格化入手，试图凸显一个英国老品牌的传承和品味。
事实上，博柏利今年已经“升级”了全球15家精品店。
其中，2021年7月开业的伦敦斯隆街1号，是博柏利全球首家采用全新设计理念的旗舰店。四个月后，上海恒隆的这家新店是全球第二家采用全新设计理念的博柏利旗舰店，与伦敦斯隆街1号的新店别无二致。
“从三年前的转型到现在，我们一直在不断完善品牌定位、产品质量和整个消费体验。”柏丽中国区总裁张(Josie Zhang)在接受《界面时尚》专访时表示，“因此，恒隆新店为我们奠定了新的篇章，为所有消费者带来了一个全新的博柏利。”
博柏利在上海恒隆广场拿下的铺位，正是此前意大利奢侈品牌普拉达（Prada）因租约到期退出的商铺。博力拿下的恒隆广场商铺，正是意大利奢侈品牌普拉达此前因租约到期而退出的商铺。
上海是国内公认的高端商场“扛把子”，顶级奢侈品牌云集于此；南京西路上，毗邻欧瑞百货大楼和静安嘉里中心，其江湖地位从未动摇。2020年，在新冠肺炎疫情的冲击下，恒隆广场展现了奢侈品消费惊人的韧性和增长。
很多中国第一奢侈品牌希望落户上海和恒隆广场，这有助于树立他们在消费者心目中的奢侈形象。这也是为什么每次一个品牌退出或进入上海和恒隆广场，总会引发外界的一些议论。
这是博柏利在中国发展历史上首次在恒隆广场开店。在同一条街上，博柏利之前是上海静安嘉里中心的旗舰店。虽然从静安嘉里中心到上海恒隆广场的物理距离并不算远，但对于博柏利进一步提升其在中国消费者心中的定位应该会起到重要的作用。
根据11月11日发布的2021/22财年中期报告，在截至9月25日的26周内，博柏利实现可比门店销售额同比增长37%；与2019年疫情前同期相比，可比门店零售额也增长1%，2019年整体业绩初步恢复至疫情前水平。但是，资本市场并不怎么买账。财报发布当天，博柏利股价下跌约5% 。主要原因是博柏利的业绩复苏不及预期。
与路易威登(LV)、迪奥、香奈儿等头部奢侈品牌相比。，在2020年第四季度和2021年初恢复到疫情前水平，博柏利在新冠肺炎疫情期间的业绩恢复并不快。这些头部奢侈品牌价格高昂，疫情期间价格持续上涨，现金流充裕。他们在疫情期间卖得越好，与第二梯队奢侈品牌的差距就越大，他们是“赢家通吃”法则的受益者。