tb店是什么店( 二 ) _生活百科

柏丽深知进一步提升品牌奢侈品定位在当前市场的重要性，其中一项关键措施就是加快品牌零售网络的优化。在2021/22年中期报告会议上，博柏利表示，已决定加快全球门店设计理念升级计划。预计到2022年4月，全球50家门店将启用全新设计理念。
另一方面，博柏利减少线上线下折扣渠道，以降低商品折扣，增加正价销售，从而增强品牌的稀缺性。在最新的财务报告中，博柏利强调，积极的价格策略在上半年已经取得了成效。
与疫情爆发前相比，博柏利上半年的整体常规销售额增长了18% 。其中，中国大陆市场正价销售增长超过40%，美国正价销售翻倍，韩国市场正价销售增长近80% 。
博柏利首席财务官朱莉·布朗在中期报告会议上表示，到2022年4月本财年结束时，公司将完全退出降价策略。
中国内地作为博柏利最大的区域市场，自然是零售网络品牌优化的重点市场。事实上，在过去的三年里，博柏利关闭了一些在中国表现不佳的门店，然后投资在更好的地点开店，或者调整一些在重点高端商圈的门店位置。
“我们接下来要开的店，或者现有的店，从长远来看都是好的，对品牌有帮助。”张告诉界面时尚，“恒隆就是一个很好的例子。我们把核心区的一些门店开到了合适的位置，用全新的设计理念装饰整个门店，也是为了提升客人体验。”
除了对线下零售和空体验进行改革升级，这个英国品牌近年来还在中国市场积极拥抱电商渠道、社交媒体和数字营销手段，试图实现线上线下零售体验闭环；在众多奢侈品牌中，博柏利实际上在数字化方面处于领先地位。其中，最引人注目的是2020年博柏利与腾讯在深市开设的首家社交零售概念店博柏利空 Room 。
这家社交零售概念店由腾讯独家支持。店内有很多线上线下的互动体验，都是基于微信小程序展开的。消费者甚至可以使用小程序分发的社交货币，在这家店获得专属内容和个性化体验。这家店是实验性的，目前中国奢侈品零售市场没有第二家。
如今，博柏利全球门店正在往更加高端的风格转变。但它并不打算停下对“社交零售”概念的尝试。如今，博柏利的全球商店正在向更高端的风格转变。但它并不打算停止尝试“社交零售”的概念。
“社会零售的概念，我们现在正在考虑在中国其他地区或世界各地推广。”张告诉界面时尚，“我们将继续深入挖掘和了解这个案件，看看我们还能做些什么。”
事实上，深圳这家“社交零售”概念店的一些数字互动元素已经被博柏利应用到其他地方。比如，在品牌弹出式店铺活动中，博柏利会利用沉浸式互动体验区，突出品牌目前重点推广的箱包产品；或者利用AR互动技术实现与品牌虚拟动物的3D互动，从而构建线上线下联通的品牌社群。
2021年天猫双11活动期间，博柏利推出双11特供围巾，同时赠送限量1000件博柏利·迪尔·NFT作品作为珍藏。源自区块链科技的NFT数码商品也具有社交属性。
肉眼可见，博柏利四年来的品牌转型和组织变革几乎从未停止；作为催化剂，新冠肺炎疫情加速并深化了转型和改革。
在博柏利的中国办公室，界面时尚采访人员看到了一个开放的工作室空。并排的工作站，黑色的电脑显示器挨着，极简的内部装饰，乍一看更像是一家互联网公司。
这种工作场景与博柏利生产功能性风衣的传统基因有些重合，有一种审时度势的务实精神。
在采访中，张云信向界面时尚坦言，无论是定位的不断更新，还是每一季产品的各种变化，“都是为了应对现在消费者更加复杂的环境。”