ocpa ocpc _生活百科

社交网络、私域电商、会员体系，吴晓波对2019年商业模式创新的预测，让越来越多的商家意识到打造私域流量的重要性。当他们发现传统电商中的单个获客成本已经涨到两三百元时，他们开始尝试绕过这些平台，直接与消费者对接，从而增加利润。在过去的一年多时间里，基于H5登陆页面，通过去中心化的社交广告触达用户，货到付款的直营电商模式应运而生，创造了大量的爆款商品。
那么，对于直营电商商家来说，如何打造自己的私域流量呢？无论是吴晓波这样的顶级财经作家，还是超级流量平台、软件营销服务商、商家，都在做着积极的尝试。腾讯广告与魏梦集团于近期联合推出“腾梦计划” 。即日起至2019年12月31日，他们将在全国范围内招募成长型中小企业，通过搭建电商SaaS系统和精准营销服务，帮助商家快速构建私人流量，从而突破中心化电商平台的流量困局。依托微信生态强大的流量基础和魏梦集团的SAAS服务能力，直营电商的私域流量“试验田”的“腾梦计划”有何高明之处？
从公共域流量到私有域流量，以低成本接触用户
什么是私有域流量？“我对它的定义是，私有域流量是可识别、可访问、可运营的流量，私有域流量是与公共域流量相对的概念。”魏梦集团董事长兼首席执行官孙曾用经典的“鱼塘理论”作比喻。过去，每个人都在海里捕鱼。一开始很少有人钓鱼，所以钓鱼很容易，成本也很低。但是，随着出海捕鱼的人越来越多，每个人能钓到的鱼越来越少，成本也越来越高。于是有人想:为什么不在自己家里建个鱼塘养鱼，这样就不用在海里和别人竞争，直接在鱼塘里钓鱼了。养的鱼越多，成本越低。大海就是所谓的公域流，私域流就是你的鱼塘。
从鱼塘效应可以看出，流量红利时代，生意做得好，商家专注于抢流量转型，很少关注用户运营和管理，老用户不回仓。结果现在流量贵了，但是手里没有私有域流量。一切靠平台和付费推广，所以命运不在自己手里。只有这样，企业才会意识到私有域流量的重要性。
如何获取私有域流量？孙认为，公共领域流量可以通过付费流量推广，在小程序、微信官方账号等自有渠道之后沉淀，成为商家自身的私有领域流量。在商家的微信小程序、微信官方账号、个人号、朋友圈、微信群等形成的用户池中。，这些用户都是商家自己的，可以低成本深度直达用户，提升用户终身价值。
微信11亿的用户流量，让商家无法建立私有域流量。过去三年，在魏梦等中长尾服务商的帮助下，商家通过付费流量推广，在微信生态圈里产生了大量的单品爆款，比如线上名人冰激凌、爆款衬衫等…很多商家都尝试过在朋友圈广告、微信微信官方账号广告等流量渠道投放。基于H5页面的商品页面，直接以单品爆款、货到付款的形式引流、购物、销售商品，流量转化为销售额。这种直接电子商务的模式在腾讯的广告平台上发展迅速，三年内达到了数百亿GMV 。与此同时，一批中小企业和新兴企业完成了业务增长。
据悉，为了帮助中小商家更好地打造自己的私域流量，腾讯广告联合魏梦推出了“腾萌计划”，将通过流量、工具、运营等全方位的帮扶，为电商企业提供一揽子扶持政策。该计划基于腾讯广告平台的流量优势和精准营销能力，整合魏梦的SaaS服务能力和具有绩效监控和保障功能的支付体系，支持电商商家以小程序为核心构建和深度运营私域流量。
构建私域流量的第一步是解决低成本获客问题。针对这一痛点，“腾萌计划”首先给予商家流量支持，将为企业测试新品、获取种子用户、积累OCPA/OCPM数据模型提供广告资源补贴，帮助商家降低投放成本。