授权艺术家
IP是潮流玩具行业的核心资产 。从这个角度来说,运营IP的能力才是潮流玩具企业的核心竞争力 。但是,IP和IP是很不一样的 。
在POP MART的业务类别中,有这样几类:自有IP、独家IP、非独家IP 。
自有IP主要通过内部设计团队或直接从艺人处获取,专属IP主要由艺人授权 。非独家IP一般来自著名的IP提供商 。
莫莉是POP MART的IP,白娘子是IP 。让Molly穿上白娘子的衣服当然有价值,但总买衣服也不便宜,所以IP合作不是商业的唯一选择,更重要的是塑造一个像Molly一样会穿衣服的优质IP形象 。
王宁一直强调POP MART的竞争力在于IP运营和艺人资源,而POP MART则签下了这个行业的“周杰伦”,比如王等 。港股上市时,王宁为核心团队预留了股份,给了莫莉的父亲铭心2%的股份 。
这些优秀的设计师的可贵之处在于,即使脱离了故事情节,单纯的创作IP形象,也能赚钱,能赚钱 。
以王信明年的钢铁侠兄弟作品为例 。其911系列还原了911救援中的许多职业角色,如采访人员、消防员等,来源于现实生活和情感 。被称为“2000-2010这十年最好的潮流作品,没有之一” 。这种IP创作,在玩潮的硬核玩家看来,是可以承载文化属性的 。“来源于生活,取材于工地和火灾现场,坦克,炸弹,金钱,大力水手,风暴,七,必须,宝贝,BIGMAC等 。这是我见过最经典的潮流系列,系列感最强 。这些人物似乎就是为这个时代而生的,工业风格 。硬朗、复古、复古、美式、怀旧等等 。其中911一对来自真实的消防员救援现场,他们天生就有感情 。三位香港设计师用一生的时间在设计灵感上,浓缩成10多个字 。在我看来,这套作品的价值和设计感超过了刘嘉敏和kiddo等人 。可惜这个系列因为三人组分道扬镳而宣告结束 。”
但是,当你打开POP MART盲盒开箱的视频,十有八九,你会一遍又一遍地用双手打开盒子撕开包装袋,感觉“好可爱”、“好可爱”、“好精致”、“我喜欢”、“我有这个”、“我也有这个” 。
对同一个设计师的两种产品的评价,或深情或苍白,从一个侧面说明了优秀设计师的IP塑造力是可以被照顾或提升的,但IP的商业化趋势是随着受众的不同而完全不同的 。
POP MART除了招募行业顶尖设计师,还通过时尚玩具展发展行业生态,包括新锐设计师、时尚玩具新老粉丝、行业从业者 。
从POP MART的一系列动作来看,POP MART与其说是时尚玩具的主要从业者,不如说是想打造一个时尚玩具的行业生态 。
盲盒太亮了,这个平台或者生态还是需要POP MART去理解,去讲得更清楚 。
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