格子铺赚钱吗 开格子铺赚钱吗( 二 )


2022年上半年,美格典藏系列实现总收入1.9亿元,超过去年全年收入 。
当然,这种产品类型并非POP MART独创,玩法也与盲盒不同 。
最经典的是Be@rbrick,又名积木熊或B熊,由日本潮流玩具先驱Medicom Toy拥有 。自2001年诞生以来,它几乎成为了平台玩具的代名词(即在空白色玩具表面绘制和设计不同主题和特点的图案),成为众多世界级品牌、知名潮流店铺和艺术家的合作对象 。每年都会产生大量的跨界联名作品,影响力早已走出玩具圈,扩展到艺术和流行文化的各个领域,尺寸类别包括50%、70%、100% (7cm)、400%、1000%等等 。
POP MART的既定战略包括大力发展1000% MEGA,这意味着POP MART在用盲盒占领了年轻人的办公桌后,下一个战场很可能是用1000%大宝贝占领年轻人的家 。
1000%产品的推出也是POP MART新潮玩具运营逐渐走向深入的标志,并不仅仅依靠盲盒这一种销售形式 。这既是POP MART的明确定位,也是新潮玩具玩家成长的要求 。
随着时间的推移,受过POP MART教育的玩家会有两个主要趋势,就是退圈,或者对新潮玩法有更高的艺术要求 。2021年,POP MART成立时尚艺术推广机构inner flow,与世界知名艺术家合作,承担从潮流玩具到艺术品的路线探索 。同时,POP MART是著名的北京美术馆蒋木木美术馆的第二大股东 。
除了万超产品线,POP MART的业务线扩张也是积极的,其中主题公园线最为抢眼 。
2020年国庆开业的北京APM店,是城市旗舰店,试图营造场景;2021年环球影城开业,POP MART拿到入口位置近距离给环球影城交学费;2022年1月初,朝阳公园欧风项目签约完成 。这一次,POP MART终于可以打造自己的天堂了 。2023年,该项目有望投入试运行 。
用什么内容来填充乐园,是POP MART现有的IP形象?还是一个故事和人物比较多的IP形象?现在还不得而知,但近年来POP MART一直没有停止对动画、影视的投资,参与了《哪吒重生》、《白蛇传》等经典国产动画的联合制作,并在向《没有故事》进攻 。
以上哪条路径会是POP MART的第二条曲线?现在下结论还为时过早 。毕竟,POP MART花了五年时间才找到第一条曲线 。然而,资本市场的耐心似乎总是有限的 。
双重上市和资本提升
【格子铺赚钱吗 开格子铺赚钱吗】早在2017年1月,王宁30岁生日的时候,POP MART就在新三版上市了 。到2019年4月,POP MART宣布退市时,股价8元,市值20亿元 。
2020年12月11日,POP MART在香港上市,发行价38.5港元/股,上市首日开盘涨幅高于100% 。之后,POP MART股价上涨至107港元 。
新三板挂牌前,王宁参与了被红杉资本投资人王岑看好的创客中国,拟投资1亿元 。虽然投资最终没有落实,但在节目的现场交流中,王宁问王岑,如果投资成功,你会建议怎么花这笔钱?王岑的回答是,趁设计师的价格不高,赶紧把它们都买断 。
这可能也是王宁在解释商业模式时,愿意用娱乐圈做类比的原因 。POP MART自己的IP,比如Molly,Labubu,可以和音乐界的周杰伦,五月天相提并论 。不管听磁带音乐还是CD音乐,总要听周杰伦和五月天 。
一路走来,POP MART经历了八轮融资,通过麦帮、金鹰、红杉、黑蚂蚁等个人和机构,逐步实现了自身的标准化、规模扩张、核心人才的激励、商业模式的确认 。
南京金鹰曾是POP MART早期的重要投资者,在南京商业领域的地位相当于SKP在北京的地位 。2014年,百货业陷入了线上消费和商场的双重夹击,迫切需要改变 。百货业正在尝试探索新的消费模式,一系列像POP MART这样的新型百货商店应运而生 。例如,广州贾政百货大楼孵化出喜百货品牌 。在这样的行业趋势下,金鹰投资POP MART,成为POP MART的一种趋势 。2019年,POP MART从新三板退市,金鹰以15亿元清空股 。