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在广告投放过程中,投放优化人员经常需要投放来自不同在线渠道的广告 。在我们完成了全网的广告投放网络营销之后,我们应该如何进行广告分析和回报分析呢?从以下几个方面与大家分享:
|01 分销渠道
目前国内的发行渠道很多,仅举几例,国内的百度、腾讯广电通、今日头条、抖音,国外的推特等,针对用户群体会有不同的渠道但是,要想从众多渠道中找到与自己产品受众的高度重叠,则需要借助相应的第三方大数据广告分析工具 。目前在国内做得好的这样的工具有好几种,各有各的优势 。,这里推荐一款国产免费工具“今日头条广告情报”(不像某些家庭的盗贼贵收费),你可以直接在百度上搜索,也可以通过它进入 。主要有两个原因:一个是免费的,另一个是它涵盖了所有类型的行业,你可以根据关键词找到相应的广告素材 。借助工具,我们可以:
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(1)流量准确吗
了解流量来源是运营中必须要了解的事情之一 。同事的流量也很难分析 。交通本身是不确定的 。,我们可以通过这些方法来分析 。
1、A/B测试对比分析,通常在你不确定哪些创意能带来多少的时候,通过控制一个点的差异,多准备几组进行对比测试,然后保存好的 。
2、实时观察投放后台数据,检测流量规律,找出原因,及时调整投放
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3、 对用户的点击、注册、登录等行为数据进行划分,分析各个环节的数据 。如果点击多,注册少,很可能是流量不准确 。
(2)转化率是否高
流量的准确性会影响转化率 。统计分析各个渠道的数据,对比转化率 。当然,这种比较是需要检验的 。如果使用工具,则无需测试,直接通过工具即可看到竞品 。投放有转化率的渠道,这样既可以降低预算,又可以快速锁定与你的产品相匹配的渠道 。
|02创意分析
广告素材分析是一个非常重要的部分 。不同的产品有不同的材料发挥方法 。有很多我接触过很多的游戏素材玩法,比如阵型变化,服装升级,场景展示,装备展示,还有录屏等形式的玩法,要么增强代入感,要么为了让你在某个方面有成就感,具体从以下几个方面来分析广告素材:
1、创作时机
通过工具可以看到,基本上一次物料的交付都会有一个时间间隔 。从时间间隔可以看出材料是否为体积材料 。一般时间长,投放数据量大 。这基本上是一个优秀的供大家参考,如果时间比较短,要么是新的,要么是被测材料 。如果直接模仿,是有一定风险的 。
2、创意内容
素材的类型是一分钟以上,包括图片、视频、轮播、html等 。无论是什么类型的素材,素材的内容都是为了向用户传达一定的内容 。以游戏广告视频素材为例,一般是通过战斗、阵型变化、装备展示、人物展示结合产品特点来吸引用户进入游戏 。对于其他不同的产品,需要的是结合产品的特点,在浅层次上满足用户一定的精神需求 。告诉用户它可以带来什么好处或效果等 。总之,新产品功能的内容让用户做文章 。
3、广告文案分析
广告也是广告材料中非常重要的一部分 。好的文案可以引导用户直接进入购买或下载 。一般我们现在看到的广告文案要么是一种感觉,就像江小白的广告文案,占据着的还有一种煽动,比如“快来”、“快下载”、“卡努爱买”,等等 。一个是通过用户的一时冲动让用户进入购买,另一个是通过“爆装备”、“发财”等,直接告知用户这可以满足他的某些欲望,尤其是如果他在游戏中玩得更多 。
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