2019年上半年火锅品牌周年庆盘点：大龙燚、集渔都是这么玩的集渔吉尼斯记录 _集渔吉尼斯记录

文｜倩倩
编辑｜倩倩
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开篇
“怀旧杀”营销、讲述品牌故事、品牌强强联合、刻画品牌温度、打折促销……越来越多的餐饮品牌在周年庆营销上出其不意。
周年庆也成为各大品牌争夺流量、拉新留存的主要方式，其重要性不言而喻。
2019年已过半，餐见君总结了上半年一些火锅品牌的周年庆活动，以供餐饮老板们参考。
花样周年庆营销
A
大龙燚
8月28日，大龙燚迎来品牌六周年，打造了一场刷屏级火锅狂欢趴。
此次周年庆的主题为“辣动全球，燚起嗨” 。线上，从8月21日开始，大龙燚在新浪微博上发起了#敢辣才够6#的话题，引发各大跨界品牌打榜助力，发表自己的“敢辣”宣言。
线下则通过门店活动预热、海报展架等形式制造舆论传播。
· 福利一 ·
辣动全球。8月28日，大龙燚全球近300家门店，齐齐开启六周年火锅狂欢趴。用户到大龙燚全球任意一家门店就餐，挑战“特辣锅底"，即可享受6折优惠。
据统计，活动当天共有132257人应战，吃下25716口特辣锅。
· 福利二 ·
辣味体验。大龙燚为9名幸运的辣味体验官，准备了9张价值6666元的“全球通吃卡”，凭借此卡，可以在大龙燚全球任意门店消费，狂吃一年。
方式1：活动开启时，到大龙燚火锅全球任意门店消费，然后进入大龙燚火锅官方微信菜单栏下方，点击周年庆专区参与抽奖，限定6个名额。
方式2：关注@大龙燚火锅官方微博，在相关微博下参与抽奖，限定3个名额。
· 福利三 ·
麻辣航空。8月25日，由大龙燚和成都航空，联合打造的首期“麻辣航班”首航仪式在成都双流国际机场正式拉开帷幕。
国内首个火锅主题的麻辣航班一眼望去全是辣椒红，座椅、行李架、杯子、靠枕统统换上了新妆。
从8月25日到9月24日，为期一个月的麻辣航班，将麻辣带上天的同时，也为各位乘客准备了有颜有量的“麻辣礼包” 。
· 福利四 ·
热辣会员。8月28日当天，会员到大龙燚成都直营店消费，可享受双倍积分。大龙燚积分商场66积分可兑换50元代金券一张，限量666张。
· 福利五 ·
电商辣购。8月28日，大龙燚火锅天猫旗舰店启动限时抢购活动。
比如，限量666份随身锅0点开枪；1元秒杀6折大额券，10:00/16:00/20:00/共三个时段；进店关注店铺还可以抽取价值666元的大礼包等。
此次周年庆活动刷屏各大社交网络平台，广州、成都、上海等城市均登上大众点评热搜榜单。据统计，微博#大龙燚六周年#相关话题总曝光量高达2871万，当天全球门店共取号24223桌。
B
集渔泰式海鲜火锅
5月24日—26日，集渔成都9大门店周年庆全场6.8折，每晚八点开始抽奖，送LV包包、Dior限量口红套装等，一时间门庭若市。
线上微信微博齐发力，预告活动，并引导消费者关注#集渔泰式海鲜火锅#的官方微博，实时查看抽奖直播。
为了造势，与各大品牌在微博联动：马路边边、蜀大侠、大龙燚等在微博送上“生日祝福”；与谭鸭血、班花麻辣烫、独门驿烤肉、小龙坎、冒椒火辣等多家品牌联动，合作进行微博抽奖。
具体操作为“同时关注两方微博的用户，转发并艾特一位好友，可抽送幸运者，获得集渔价值210元双人套餐。”
与其单打独斗的分散式营销，“组合出道”能够将品牌的特点突显，给消费者留下深刻的印象。这种借力传播，能让潜在用户出现在可接触到的范围内，实现用户群的相互导流。
据统计，活动当日，春熙路店线上线下一共产生了3079个排队号，排号就餐人数约9900多人。该店有大小餐桌60张，平均每桌等待时间在3小时。

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