2019年上半年火锅品牌周年庆盘点：大龙燚、集渔都是这么玩的集渔吉尼斯记录( 二 ) _集渔吉尼斯记录

C
蜀大侠
品牌3周年，蜀大侠提出了“三年之仰，雪山之巅”的口号，带着高颜值招牌菜“一帅九将”登上了海拔4860米的达古冰川，请数位粉丝同往，还原门店的桌椅和就餐场景，在当时掀起了一轮不小的舆论热潮。
随着线上雪山火锅热度上升，随后，蜀大侠发布了#吃掉中国第一高楼#的活动，微博写下生日祝福，随即抽取3位大侠，送一吨花千骨。总共3333份花千骨，每人能吃到8888粒，按每粒花千骨0.25cm算，总共666.6米，累计高度超过中国第一楼。
往前数，蜀大侠2周年庆的时候，创下了吉尼斯“挑战世界上最大调味品罐拼图”的记录，接着立下“12分钟立即上菜”的自我挑战；接着集团又展开了“寻味12城”的活动，在成都、上海等地发起了“12小时免单活动”，用夸张到甚至需要出动安保的人气直接证明了品牌的超强号召力。
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谭鸭血
5月20日，谭鸭血（新都店）迎来了周岁生日。下午4点，店外就已经开始排齐长队，各种精彩节目轮番上演，更是邀请了巴蜀笑星廖健来到周年庆典现场，与吃货们一起享受美食。
充值活动也是划算，比如充500元，送100元卡金，再送200元代金券的活动。更有多重礼包齐发送。
一年365天都在排队的谭鸭血，单店周年庆已是如此，品牌周年庆更是力度大。1月13日，四川成都谭鸭血老火锅周年庆送出三大福利，一时轰动全城。
· 福利一 ·
邀请顾客免费吃火锅，吸引近千余市民排队蹭饭。该火锅店免费吃活动是从中午12点开始，到晚上24时结束，地点仅限太古里店。不少提前得知消息的市民，天还未亮便冒着冬日严寒，早上6点就早早前来排队，最长达到了1560米。
· 福利二 ·
与你同庆生。1月13当天生日者可凭借身份证，在谭鸭血全国各门店，免费领取4人霸王餐1份。
· 福利三 ·
真爱粉限量礼包。谭鸭血官博全国征集100位谭鸭血真爱粉，限量赠送粉丝定制版周年庆大礼包，价值240元，另有12张双人霸王餐券。
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白总管藤椒豆花鸡
7月21日是白总管藤椒豆花鸡的两周年庆典，在郑州中原万达店举行了线下轰趴，召集粉丝举行美食狂欢。
首先，发布线下召集令，朋友圈图片预热，引导粉丝填写报名信息、晒出与白总管的故事，选中的粉丝可在当日中午到门店参与活动。
现场，召集粉丝进行美食品鉴、交流意见、征集寄语等。同时，为了烘托氛围还有切蛋糕、现场抽奖、赠送充值卡等活动。
白总管创始人赵卫光介绍说，单店周年庆更偏向温馨，和粉丝一起坐下来说说话，更能拉近彼此的距离，也最易获得他们对品牌最真实的想法和建议。
而品牌周年庆重要的是造势，用影响力和活动力度来拉动粉丝，激发潜在客户，为品牌赋能。
品牌周年庆需要注意什么？
品牌周年庆最重要的是设计和构建仪式感。
这其中包括特定的文化表达；基于特定时间点的稀缺性和可流传；铭记的情感表达以及用户需要付出的精力、时间和购买力。
其中，最重要的仪式感，恰恰来自基于特定时间点的稀缺性，跟顾客日常生活场景形成强烈的反差，给了他们一个必须要参与的强烈理由。
A
内容要有触发点
内容是最大的引流利器，也是品牌营销的核心。
比如针对年轻顾客的电竞比赛、民谣歌手演出；针对家庭消费者和中老人来说的特色亲子游戏、传统的皮影戏等，既能引发他们的共鸣，又给他们一个足够释放和怀旧的空间。
B
活动本身的趣味和共鸣
品牌年纪可以老，但心态不能老。狂欢的外表下，透露出的还是消费者对仪式感的渴求、追随和共鸣共建。

2019年上半年火锅品牌周年庆盘点：大龙燚、集渔都是这么玩的 集渔吉尼斯记录( 二 )

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