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广告目标【广告目标】广告目标是指企业通过广告活动要达到的目的 。其实质就是要在特定的时间对特定的客群(包括听众、观众和读者)完成特定内容的信息沟通任务 。广告目标是广告策略的起点，它的确定必须与企业的市场定位、目标市场的选择以及企业的市场行销组合策略相适应 。企业可以为了不同的具体目标进行广告活动，对于某一企业来说，在不同时期、不同的情况下可以确定不同的广告目标 。
基本介绍中文名：广告目标
外文名：advertising goal
含义：企业广告活动所要达到的目的
英文别称：advertising objective
广告概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告 。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益 。类型可供企业选择的广告目标很多，大致可分为三类：提供信息开拓性广告：即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息 。诸如告诉目标市场将有一种新产品上市行销，介绍某种产品的新用途或新用法，通知社会公众某种产品将要变价，介绍各种可得到的劳务，纠正假象，说明产品如何使用，减少消费者的顾虑，建立企业信誉等 。以向目标沟通对象提供信息为目标的广告，叫做提供信息的广告，又叫做开拓性广告 。这种广告的目的在于建立基本需求即使市场需要某类产品，而不在于宣传介绍某种品牌 。诱导购买诱导性广告：即企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，劝说顾客接受推销访问，诱导顾客立即购买 。以上述这种劝说、诱导、说服为目标的广告，叫做诱导性广告( 或说服性广告 )。这种广告的目的在于建立选择性需求，即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌 。近几年来，在西方国家，有些诱导性广告或竞争性广告发展为比较广告，即广告主在广告中拿自己的品牌与若干其他品牌相比较，以己之长，攻人之短，以宣传自己品牌的优越性 。提醒使用提示广告：即企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来 ( 或近期内 ) 将用得着某产品 ( 如秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服 )，并提醒他们可到何处购买该产品 。以提醒、提示为目标的广告，叫做提示广告 。这种广告的目的在于使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品 。例如，可口可乐公司在淡季耗费巨资在杂誌上做彩色广告，其目的就是要提醒广大消费者，使他们时时刻刻不要忘记可口可乐 。还有一种与此有关联的广告形式叫做加强性广告，其目的在于使现有用户确信他们所做出的选择是正确的 。例如，美国汽车製造商常常用广告描述其顾客对于他们已购买的汽车很满意，以加强其购买选择 。目标主要内容企业在制订广告目标时，参考的主要内容方面：
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广告目标（1）提高商品的知名度和认知度 。（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象 。（3）提高消费者对品牌的指名购买率 。（4）维持和扩大广告品牌的市场占有率 。（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息 。（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处 。（7）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍 。（8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象 。（9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传 。（10）在销售现场进行示範性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为 。（11）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售 。（12）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心 。（13）以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性 。（14）创造市场，挖掘潜在市场目标 。（15）创造流行，推进社会文化潮流的发展 。制定要求1.符合企业整体行销的要求广告不是一项独立的活动，而是企业整体行销活动中的一项具体工作 。所以，广告目标必须在企业的整体行销计画指导下做出 。广告目标特别要反映出整体行销计画中的考虑重点，如广告发挥影响的範围、时限、程度等，以便使广告运动配合整体行销活动 。2. 清楚明确、可以被测量因为广告目标将会成为广告主同广告公司之间相互协调的宗旨、一系列广告决策的準则以及最后对广告效果进行测定的依据，所以广告目标不能够含含糊糊、模稜两可，使得人们可以对其肆意加以解释 。对广告目标的确立要求清楚明确，可能还是一个容易实现的要求 。要求广告目标可以被测量，就有一定的困难了 。广告目标无法被测量，最大的缺点就是无法準确地评价广告的效果 。因此，广告主应儘可能在广告运动规划之前，将广告运动的目标具体化，使得人们可以以一套公认的标準对其进行测量 。当然可测量不一定是严格地要求广告目标定量化，可测量是要求广告目标具有可以明确进行比较的性质 。前文中我们介绍的广告目标，只是一系列广告目标的趋向，广告主在将其定为真正的广告目标时，一定还要对其加以限定和具体化，使得其可以被测量 。3.切实可行、符合实际