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武汉机场高速的百度广告(图1)2、改变消费者态度和行为的目标 。“当广告目标不能直接以最后销售制定时，可用消费者某种行为上的活动类型作为一种广告讯息效果的测定标準” 。3、社会效果目标 。一个广告对于社会公众能够产生什幺样的影响，必须综合研究和分析 。根据阶段1、创牌广告目标 。其目的在于开发新产品和开拓新市场 。2、保牌广告目标 。其目的在于巩固在市场上拥有的占领域，并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求，加深社会公众对于已有商品的认识，促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势，强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买慾望 。3、竞争广告目标 。其目的在于加强企业和品牌的宣传竞争，提高市场竞争能力 。影响因素在广告目标制定过程中，影响广告目标形成的因素很多，概括来讲主要有以下几个方面：1.企业经营战略目标企业广告目标是企业行销目标的重要组成部分，而企业行销目标优势企业经营战略目标的分支表现 。2.市场供求状况的变化企业商品处于不同的供求状态下，广告目标必然不同 。在商品供不应求的条件下进一步巩固企业和品牌形象就显得十分重要，此期的广告活动有可能带动企业的系列品牌销售，甚至是极好的连带促销良机3.商品所处生命周期的阶段商品在市场上销售的过程，是商品的市场导入、成长、成熟和衰退的过程 。商品在市场上处于不同的周期阶段时，所採取的广告目标必然有所不同 。4.市场状态市场状态是指市场上的垄断与竞争态势 。可以概括为四种模式；纯粹垄断市场状态、寡头垄断市场状态、垄断性竞争市场和纯粹竞争市场 。