烟草兴起新中产发展烟草行业未来结构迎来新变化！ _烟酒百科

随着2020的到来， 2019的年度热词也再一次以更为密集的方式出现在人们眼中，消费者看到的是与自己生活、工作状态息息相关的“我太南了”、“Vlog”等，而在市场的眼中看到的则是“直播带货”“AI”等，但其中，有一个词以“一己之力”赢得了全体的关注，那就是“新中产” 。消费者以新中产的消费方式为目标，市场以新中产消费为未来导向， “新中产”正在甚至已经成为了新的“消费引领者” 。
核心的新中产人群，并没有一个标准的定义，在各行各业都有着不同的理解，但其中也有一些共通的因素， 25-40岁，年收入处于平均水平偏上，有一定面积的不动产，受过良好的教育，大部分就职于科技、媒体和通信行业，物质生活及精神生活都较为丰富，热爱旅行、健身，多居于国内一二线城市，追求有品质、有态度的生活。定义会随着周围环境、社会因素等的不同产生一定的差异，但最后一点“追求有品质、有态度的生活”不仅仅是新中产人群，更是目前社会上的大多数消费者的特征，也正是我们在经营品牌、捕捉市场动态中最应当注意的一点，在此我们将以新中产作为主要的研究对象，通过对其生活、消费方式等的解读，结合烟草行业，大胆预测未来的高端消费场景。

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新消费，新中式，新中产，这三个词往往会产生一定的关联，新中产消费的特点之一便与“中式”有关，中式文化即为传统文化在新时代的表达，而我国国际地位的提高也使得消费者有了更为强烈的民族自豪感自信心，中式、国潮等风格的兴起与之有不可分割的联系。2019年国潮成为热门现象，无数的大品牌、老品牌走向国潮之路，而作为消费力量核心的新中产人群偏偏“吃这一套” ，大力支持国货品牌，因此老品牌焕发新生，大品牌找到新突破。
“体验”也是新中产在消费的过程中极为注重的一点，他们热衷于各种各样的品牌体验活动，坚信只有体验过后才能够更为了解品牌，也才能对品牌产生信任感。同时，参与产品或品牌的发展过程也是新中产消费中不可缺少的，这种方式正在被更多的品牌使用，有意思的是邀请消费者参与进产品生产研发过程，往往是更多小品牌的手段，他们对于市场的反应更为灵活和迅速。“品质”这一因素自然也是不可或缺的，相对于普通的消费者，新中产更注重品质，他们对于产品和服务的价格并不太在乎，因此社会整体消费水平结构的提升还要依靠新中产的带动作用。
新中产，一般情况下在各自的工作领域有着领袖的地位，也就是我们俗称的行业内的KOL ，他们的消费方式、消费变化能够影响到更多的人，也能为更多的普通消费者建立一种消费追随模式，另一方面由于新中产往往居于国内的一二线城市，会更快接触到许多先进新鲜的产品事物，可能是这些新产品的首批体验者，所以可以说，新中产就是新时代消费流行文化的缔造者。

烟草兴起新中产发展 烟草行业未来结构迎来新变化！

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