烟草兴起新中产发展烟草行业未来结构迎来新变化！( 二 ) _烟酒百科

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经济学界自“新中产”这一词语诞生之日起，就在争论新中产是否是一个伪命题，但就烟草行业而言，新中产必然是存在且能够直接引领潮流的，是烟草行业未来结构提升消费变化的希望，是高端格局蝶变的核心消费人群，是烟草行业的“玫瑰” 。烟草行业高质量发展的要求，必然要依托新中产的消费带动作用。
对于烟草，新中产也有着不同的消费需求，笔者认为其中最大的变数来自新型烟草制品。新型烟草制品如iQOS ，在国内的第一批消费者即是新中产人群， “健康”、潮流、新奇都可能是他们选择新型烟草制品的因素，虽然目前新中产对于新型烟草制品的态度和体验我们至今未能有全面详尽的调查研究，但可以肯定的是，相对于传统烟草产品，新型烟草制品更能够带给他们新鲜感。至于变数，则是来源于国家政策的变化，国家政策对于新型烟草制品的态度在未来的一年中随着其发展必然会更明确，新中产还能否对新型烟草制品抱有新鲜感都还未知的，但企业在此之前就应当做好准备。
第二个消费需求则来自高端。就烟草产品而言，对于品质的追求和对于价格的“漠视” ，使得新中产人群更多的倾向于价格更高品质更好的高端烟产品，同时，高端烟产品在品牌文化、产品调性、产品价值等方面也有着强大的优势，更能吸引新中产人群的目光。从2019全年的销售数据来看，高端烟势不可挡，而行业高质量发展的“提结构”依托于高端烟，其主要目标消费人群即为新中产，做好新中产人群的“消费服务” ，更多的掌握他们的消费习惯，对于行业来说也是一件益事。
【烟草兴起新中产发展烟草行业未来结构迎来新变化！】 第三个消费需求是体验感。在过去的一年中，体验也成为热门现象，各个不同的行业不同的品牌都在强调自身的“体验感” ，在笔者看来，有些做到了点子上，而有些完全就是在“蹭热度” 。体验感讲求的是真实，新中产人群之所以注重体验，目的也是为了真实地感受品牌与产品，他们更倾向于实地、实时的体验，而不是在商场中的一个简单的产品展览。贵烟品牌强调体验感，过去几年的体验之旅收到了不少赞扬的声音，也受到了新中产人群的普遍认知。

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第四个消费需求是新中式。如果在2019你还没有被国潮波及，那只能说，你老了。从运动品牌李宁，到大白兔奶糖、人民日报，都在与新时代“握手” ，他们通过不同的方式推陈出新，又一次站在了时代的消费舞台上。国潮，是中式风潮的一个体现，新中产人群对于重视文化有着自内而外的崇拜与喜爱，尽管他们可能热爱喝咖啡吃西餐，但骨子里的中式基因是永存的，新中式，就是他们一直以来追求的风格。中式卷烟本身就具有这样的特点，这是与生俱来的天赋，西式的生活方式在新中产人群中或许可行，但卷烟一定是中式更为吸引人，在包装上、文化中努力与新中式文化相结合，才能够拥有更多的新中产人群的“青眼” 。

烟草兴起新中产发展 烟草行业未来结构迎来新变化！( 二 )

烟草兴起新中产发展烟草行业未来结构迎来新变化！( 二 )