2020高端香烟品牌开始焕发生机烟草品牌竞争进入关键阶段！ _烟酒百科

在过去的几年当中，大品牌的表现曾一度沉寂。一方面，卷烟销量出现下滑态势，品牌形象老化，承压发展的困难增大。另一方面，成长型品牌凭依船小好调头的优势，顺应时代发展需求，在产品创新上阔步前行之际，博得了阵阵掌声。相比之下，大品牌在行业转型升级的初期甚至一度“失声” 。
这种情况，在2019年得到了彻底转变。以“中华”、芙蓉王、黄鹤楼、玉溪、云烟、利群等为代表的大品牌全方位回归，一扫过去几年大品牌市场疲软的阴霾，呈现出昂扬向上的发展态势。透过种种市场现象可以发现，过去的几年是大品牌校正航向、蓄势动能的阶段，是在新时期市场环境下不断探索、寻找科学发展道路的阶段。经过几年来的调整试验，各大品牌已经找准了发展的新航道，并将在2020年爆发出惊人的实力。
一、高端突破，大品牌初露峥嵘

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2019年，行业实现一类烟销量1232万箱，其中高端烟34万箱，同比增幅8.4%，高价烟32万箱，同比增幅12.2% 。在消费升级、行业政策和品牌意志的多重作用下，高端市场实现了突破性发展。
以次高端市场为例，2019年零售指导价400—500元/条价位段共实现卷烟销量155万箱，卷烟增量在10万箱以上。其中，中华（双中支）、利群（阳光橙中支）、黄鹤楼（峡谷情）、玉溪（中支和谐）、芙蓉王（领航）等产品发挥了重要作用。以大品牌为引领，各个品牌纷纷在次高端市场谋篇布局，共同推动次高端市场繁荣发展。可以说，在高端突破方面，大品牌起到了旗帜引领作用。
从品牌发展来看，也是各有千秋。中华品牌凭借2款中支产品，在高端市场风生水起。一扫过去几年的颓势，成为行业高端突破的“扛把子” 。深入研究来看，2019年“软/硬中华”销量仍然有一定的下滑，但在“金/双中支”的强势带动下，中华品牌势能却呈现出蓬勃发展之势。这充分说明了，过去几年中华深度调整、进行产品创新发展的必要性和正确性。
事实证明，在多元化的消费市场上，仅仅依靠经典产品支撑是远远不够的。随着消费人群的迭代和消费升级趋势愈演愈烈，大品牌没有创新发展的成功案例，很难吸引新兴消费群体的关注，传统的优势市场和优势品规也会被后起之秀而“侵蚀” 。不过，身经百战的大品牌自然不会坐吃山空，而是通过一系列产品创新、品类创新、营销创新手法来逐渐焕发品牌新生。
以芙蓉王品牌为例，在过去的几年当中，不断进行市场下沉，通过“百强县口子镇”建设，夯实品牌发展的根基。同时，针对新兴消费市场推出一系列创新产品。包括芙蓉王（领航）、芙蓉王（蓝带细支）、芙蓉王（硬中支）等产品，逐渐在细分领域初现峥嵘。在湖南中烟“3131314”战略的指引下，芙蓉王品牌将以高端突破为主攻方向，通过对经典产品的维护和创新产品的布局，不断提升品牌价值，焕发品牌新形象。
【2020高端香烟品牌开始焕发生机烟草品牌竞争进入关键阶段！】 二、夯实基础，打破桎梏焕新生

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大品牌的全面回归，不仅体现在高端烟上，同样对基础消费市场有着深刻的影响。2019年，云烟、利群、白沙等品牌纷纷“下沉”市场，在基础消费领域取得了一系列战果。以利群品牌为例，2019年旗下2款新品“夜西湖”“楼外楼”在普一类市场全面崛起，打破了消费者对利群品牌的固有形象。

2020高端香烟品牌开始焕发生机 烟草品牌竞争进入关键阶段！

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