“我们这个公司可能是有些平淡 。”
2020年 ， 陌陌CEO王力用这句话给公司做了个总结 。这话听起来 ， 就像一个人平静接受一天天的衰老 ， 陌陌这家公司也平静地步入了它的中年 。
陌生人社交讲究对人性的把握 ， 代际更迭时 ， 用户行为/需求产生变化 ， 就会使赛道涌现新机会 。要抓住新机会 ， 老APP又要面对一个悲催的现实：哪个年轻人愿意和中年人玩耍呢？
王力也曾坦言 ， 陌陌现在的全新用户很少 ， 很多都是回流用户 。
铁打的营盘 ， 流水的兵 。陌陌老了 ， 但陌生人社交的需求永远存在 。赛道又火了起来 ， 仅2019年上线的社交类产品就有50多款 ， 虽然大多数早已归于沉寂 。
不过 ， 几代产品人都想办法打破大家对“陌生人”、“社交”的“偏见” ， 试图证明两者的可能性 。尤其是号称不看脸不约不恋的Soul ， 跑了出来 ， 不久前还向美股递交了招股书 。
从用户量来看 ， Soul是新一代陌生人社交APP中 ， 用户规模最大的平台 ， 目前3230万的MAU仅次于前浪陌陌、探探 。
打败陌陌的一定不是另一个陌陌 。那么 ， 讲灵魂交友的Soul ， 会成为下一个陌陌吗？
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放弃五官社交 ，
强调灵魂交友
有人说 ， 陌生人社交颜值即正义 。这话绝对有一定道理 ， 不然陌陌也不会盘踞老大位置这么多年 。
2011年以来 ， 陌生人社交赛道上基本只有两个产品：陌陌和其他 。尤其是在陌陌吞并探探后 ， 其他产品的数据与陌陌差了一个量级 。
饶是这样 ， Soul还是选择相信 ， 好看的皮囊千篇一律 ， 有趣的灵魂万里挑一 。
没办法 ， 面对陌陌这样的强手 ， 成立于2015年的Soul反其道而行 ， 强调不看脸的“三观社交” ， 就像它的Slogan说的“跟随灵魂找到你” 。也就是通过兴趣图谱做人与人的匹配 。
从产品形态上看 ， 陌陌/blued等通过瀑布流形式 ， 一屏看到若干用户 ， 探探是单图划卡型 ， 虽然形态有所区别 ， 但都是互相看对眼的颜值匹配 。
Soul则更像QQ+微博的集合体 ， 用户可以在星球界面 ， 通过系统完成相同兴趣的社交匹配 。这等于系统对用户进行分层 ， 通过灵魂测试 ， 把用户分配到不同的“星球” ， 用户匹配时 ， 只在同一星球匹配；
也可以在类似于微博的广场上发布内容 。用户会优先看到关注的人发布的动态 ， 这样来增强用户在平台上的社交互动；系统也会为用户推荐兴趣相关的内容 ， 通过内容连接人 。
为了做好“三观社交” ， Soul还人为弱化荷尔蒙属性 ， 不允许用户使用自身照片作为头像 ， 只看灵魂不看脸 。
从用户数据来看 ， Soul小有成绩 。它是新一代陌生人社交APP中 ， 用户规模最大的平台 ， 目前3230万的MAU仅次于前浪陌陌、探探 。
过去很长一段时间里 ， 说起陌生人社交 ， 大家更多会联想到约P神器 。但拼颜值的时候 ， 一定程度上也提高了社交门槛 。
说白了 ， 传统的陌生人社交产品适合颜值出众的少部分用户 ， 而大多数参与者成了无人搭理的观众 。基于兴趣社交 ， 让用户获得社交平权 ， 获得更多的匹配和交流机会 。
而Soul的不露脸、匿名社交 ， 也减轻了用户的社交压力 ， 能为用户提供脱离社会关系束缚 ， 更真诚表达自我的平台 。
当然 ， 这也让Soul有无法弥补的短板 ， 社交效率低 。传统陌生人社交产品是通过用户和用户之间的双向匹配 ， 短平快 ， 能够快速建立用户联系 ， 直奔主题 ， 脱单、约会、相亲 。
Soul通过系统基于兴趣完成用户之间的匹配 ， 或许可以起到情绪倾诉与陪伴的作用 ， 但在社交效率上比不过前者 。想要和一个人建立联系 ， 还要接受系统推荐 ， 从兴趣上慢慢了解 ， 还不知道对方的模样 ， 这样的用户群体能有多少 ， 恐怕谁也说不好 。
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