soulmate soul mate点亮规则 _soul

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在中国移动互联网多年发展的过程中，很多大佬想在社交领域有所作为局。
雷军搞了米聊，张一鸣推出过多闪，快播的创始人王欣做过一款叫马桶MT的软件，想要打破微信独霸天下的沉闷格局。
然而无一例外，都未成功。给社交格局带来想象的，是一个小人物。
2015年，社交行业的局外人张璐创立了上海任意门科技有限公司。一年后，一个名为“Soul”的移动应用诞生，切入陌生人社交领域。
创业动机与自身的孤独感受有关。有时候，张璐想要表达一些事情，但她觉得微信上关系太复杂，然后就发到QQ空间，设置了仅被自己可见。
这种心理并非个例。
“我从来就没喜欢过微信，但迫于生活，没办法……”家长、亲戚、同事、客户，微信凝聚了太复杂的社交关系，而这种关系带来的压力，成为创业者的机遇。对微信印象不佳的年轻用户，涌入Soul这款新产品，成为它发展的基石。
眼下，Soul冲刺美股上市。有意思的是，从微信用户分流的Soul，已经进入腾讯的版图。招股书显示，腾讯为Soul第一大外部股东，持股比例达49.9% 。
这届年轻人即便摆脱了微信，也难以摆脱腾讯。
01、不靠颜值的社交突围【soulmate soul mate点亮规则】Soulmate，顾名思义，指的是灵魂伴侣。
Soulmate一词的起源，据说来自柏拉图的故事。在其作品《会饮篇》的记叙里，人类本来长着四条腿、四只胳膊，和一个有着两张脸的头颅。不过宙斯害怕人类的力量，把人分成了两半，迫使他们穷尽生命来寻找自己的另一半，以达到完满。
浪漫故事的深处，是人根本上的社交需求。每个人都需要倾诉、分享，从别人那里得到反馈，来获取安慰和愉悦。
因此，社交创业从未断绝。在2019年，阿里巴巴、字节跳动、百度等一众巨头纷纷下场，市面上至少诞生了15款社交新产品，但时至今日，都是雷声大雨点小。
Soul是近年来发展势头最强的一匹社交黑马，一度有人将其与微信相提并论，认为它将抢夺微信的市场。

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Soul起步于2015年年中，产品正式上线在2016年11月。创造它的张璐，是一位不仅没有社交产品创业经验，甚至不是互联网从业者的女性。
Soul的诞生，一方面与张璐的孤独感受有关，一方面来自与人交流的愉悦。
早先，张璐在国外出差，有很多欧洲同事，大家一起吃饭吹牛，让她感觉非常开心。同时她遇到一种情况，就是想要表达一些东西的时候，不方便发在微信上。这让她意识到，市场上缺乏一款可以让人自在表达的东西。
于是，以陌生人社交为方向，Soul诞生了。
相对于凝聚熟人关系的微信、QQ，陌生人之间的交流更轻松自在。不过在此之前，陌陌、探探已经占领陌生人社交的高地。
2015年4月，陌陌发布 6.0 版本，增加聊天室功能，新增职业、学校、家乡等身份标签，可以根据地理位置和身份标签为用户进行内容匹配，创造了更多的社交可能性。根据CNNIC报告，截至2015 年 9 月，陌陌的月活跃用户数已经有7300 万人。

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对Soul来说，要想突围，必须树立自己的特色。张璐找到的方法是，以“灵魂交友”打入市场，注重内涵、弱化颜值、追求真实，借此打造具有深度的社交产品。
无论陌陌还是探探，主要都是将用户上传的照片作为其第一张名片，这两个平台的用户在选择陌生人进行交往时，往往也只是注重对方的外在形象。
然而Soul不允许用户把照片做头像，只能用产品自带的捏脸功能来展示自己。这样的好处，就是先谈心，再看脸。用户之间的交流，建立在相互了解的基础上。
用户在注册Soul时，要经过一系列灵魂测试题，由此形成性格画像，被分配至不同的星球。这为匹配交友的功能提供依据。之后，用户可以在Soul发布内容，这些内容也为用户交友提供了参考。
得益于这种撇开颜值的设计，Soul早期用户素质较高，社区氛围相对于陌陌等要清新不少。这成为Soul后来爆发的关键。
在上线后的大半年里，Soul常有服务器崩溃的问题发生，但没有妨碍到用户增长。据招股书披露，2019年和2020年，Soul的平均月活跃用户分别为1150万和2080万。
截至2021年3月，Soul的月活用户达到3320万，同比增长109％。同时日活用户达到910万，同比增长94% 。