中国运动品牌中国运动品牌前50排名( 四 ) _生活百科

在营销方面，李宁与CBA赛事深度绑定，先后在篮球、跑步、网球、羽毛球等领域请明星代言。整体营销投入仅次于安踏。
在运动潮流方面，“中国的李宁”自2018年纽约时装周走秀以来一炮而红，支撑了李宁的另一个增长极，对提升品牌力有很大帮助。
相反，像李宁这样主打自主品牌的361度，业绩相对惨淡。上述价格段分布图显示，361度仍未走出低价竞争的泥潭，公司50%以上的运动鞋都不是200元卖的。
在管理层面，公司专注于经营产品和大众市场。然而，由于在R&D和营销方面的投资不足，该公司在过去五年中的收入年复合增长率仅为2.83%(同期李宁的增长率为15.32%) 。与此同时，毛利率和净利率仍呈下降趋势。

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另一方面，在外包维度，特步国际在主品牌转型跑步细分市场的同时，紧跟安踏。
2019年3月和8月，公司分别收购了专注于职业运动的高端品牌Sokoni和Maile，以及专注于时尚运动的Gesaway和paladin，以追求在发展特步主要品牌的同时，通过收购找到第二条增长曲线。
今年6月，特步全球，在那里“盖斯威”(专营网球鞋等。)和“圣骑士”(专做时尚军靴等。)获得了6500万美元的投资。
但截至2021年中报，特步收购的时尚体育和职业体育收入为5.47亿元，占比13%，均处于亏损状态。
需要注意的是，除了斐乐，安踏还在孕育收购对象，如迪桑特(滑雪、综合训练、跑步、高尔夫、女子健身等运动产品)、科隆(高端户外产品)、阿玛芬体育(包括所罗门、威尔逊等运动鞋服，以及装备领域的子品牌) 。
截至2021年中报，安踏其他所有品牌均实现营收14.07亿元，同比增长90.1%，高于特步国际收购业务的增长。
综上所述，在国内四大运动品牌中，安踏的领先地位肉眼可见，潜力最大；李宁品牌力不容小觑，发展潜力充足；布特国际已完成跑步领域的主营业务转型，但新品牌尚未扭亏。高轩的加入是催化剂；31度是“不温不火” 。
随着运动人群的进一步渗透和国产运动品牌的追赶，好戏还在后头。

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