国货彩妆品牌什么彩妆品牌最好( 二 ) _生活百科

深圳思奇盛公司CEO吴表示，之前彩妆处于火爆季节，很多企业涌入，但彩妆产品的使用没有护肤品那么广泛，使用频率也不高，所以在市场上有一定的局限性。与此同时，许多新兴品牌过于强调外观的创造，而缺乏对上述内在质量问题的研究。所以很多品牌会缺乏产品的核心竞争力，缺乏差异化竞争，逐渐被淘汰。
创新是关键。
事实上，遇冷已经成为现阶段彩妆市场的发展特征。

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统计显示， (淘宝+天猫)Q1彩妆销售额190亿元，环比增速下降28.5%；销量为3.2亿件，环比下降25.8% 。Tik Tok平台的彩妆销售额为15亿元，环比下降9.5% 。同时，根据天猫上半年销售数据，彩妆品类出现下滑:面部彩妆下滑近44.50%；上半年唇妆交易额跌破50亿元，仅为41.78亿元；眼妆下降40.14% 。
日化行业天使投资人夏天表示，作为第一个进入红海竞争的新锐品类，彩妆品牌已经率先进入新一轮的竞争周期。国产化妆品品牌前两个发展周期分别依靠渠道分销和供应链产品升级。在这两个领域，品牌早已进入同质化竞争阶段。再加上疫情，整体市场自然趋于平静。
“因为跨国大牌依靠色彩研发、高端原料、工艺设备等技术壁垒，仍然保持着化妆品的顶级地位。，而依靠资本主义消费主义和全球资本扩张，一些研发不足、技术不足的新兴品牌自然输给竞争，面临退出。”夏天补充道。

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或者意识到R&D创新的重要性，很多以流量起家的彩妆品牌也在加大研发投入
例如，华加大了研发投入。2021年8月，华西子母公司一格科技创新中心一期在钱塘区投入使用。2022年初，依格邀请有“中国化妆品研发第一人”之称的李担任首席科学家，并宣布未来五年将投资10亿元打造独具特色的“东方美化妆品体系” ，在多项基础研究和应用基础研究领域发力。完美日记的母公司逸仙电商也持续加大研发力度。2021年，其年度R&D投资同比增长113.5% 。
夏季，彩妆借助小红书、直播等营销渠道迅速崛起，但消费者对彩妆的忠诚度远低于功能性护肤品，随时可能被替代。彩妆发展到后期，消费者对它的追求更多的是在时尚彩妆和潮流方向方面，这就需要彩妆品牌不断投入R&D和创新来跟上潮流。
(北京商报采访人员张军华)

国货彩妆品牌 什么彩妆品牌最好( 二 )

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