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中国网财经3月4日讯(采访人员左儿)因走红而成为新“流量小生”的肖恩因其粉丝行为，近日在社交媒体上遭到广泛抵制。很多商业伙伴受到此事影响，纷纷更换肖恩所代言的海报，有的商家甚至将自己代言的产品从电商平台下架。
据了解，近日，一位粉丝作者在国外粉丝作品托管网站Archive of Our Own(AO3)和国内最大的粉丝创作社区Lofter上传了一系列热门文章《倒下了》。因为这篇文章“女性化”了肖恩肖，一些肖恩肖粉丝以“涉及色情和贬低艺人形象”为由举报AO3，导致AO3在中国大陆被封。同时Lofter中的部分文章无法正常阅读。
此事立即引起全网热议，以肖恩肖为商业代言的企业品牌很快被“适得其反” 。有粉丝在品牌微博评论区表示“不会购买肖恩所代言和担任大使的任何产品，会动员亲友拒绝购买” 。很多消费者呼吁品牌方更换代言人。

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图片来源:玉兰油微博评论区截图
据悉，在肖恩所代言或担任形象大使的众多品牌中，美妆品类包括玉兰油、雅诗兰黛、佳洁士、沙宣等。除了雅诗兰黛，其他三个品牌都属于宝洁。
中国网财经采访人员注意到，宝洁旗下的玉兰油品牌已被移出直播间，其顶级代言人也已更换。佳洁士的顶级代言人是鹿晗，肖恩则显示为“品牌大使” 。沙宣没有采取任何措施。
中国网财经采访人员就此事采访了P&G相关人士，询问P&G如何应对此次代言危机，是否会更换代言人。对方表示“暂时没有回应”，P&G官方也没有发表任何公开声明。
夏天，日化专家、聚美首席内容官表示，公司品牌代言人出现问题并不是什么新鲜事。为此，公司应该进行负面影响评估。代言人确实对品牌形象造成重大损害的，应当解除合同，及时更换代言人。
“现在公司对代言人的选择和以前不一样了。原来公司会慎重选择一个重量级明星签约1-3年甚至更长时间，这样企业代言形象比较稳定，但一旦出现问题，也会对公司造成很大影响。现在公司会喜欢和一些当红明星签约3个月，甚至按时间。一年内，同一个品牌会签约多个流量明星，签约数量的增加也会增加出现问题的概率。新形势下，品牌选择代言人需要更多的风险控制和危机管理。”意思是夏天。
据介绍，2019年以来突然走红的肖恩·肖(Sean Xiao)，在各大电商平台的流量效应很强。有业内人士表示，其“带货”能力让有“口红第一哥”、“淘宝第一主播”之称的李佳琪“害怕” 。
据悉，2019年天猫“双十一”期间，早早签下肖恩来代言的宝洁旗下品牌OALY和沙宣，不遗余力地在朋友圈、淘宝、微博推广肖恩来代言广告。肖恩肖本人也通过发微博为宝洁和雅诗兰黛“卖货”，希望得到粉丝的关注和支持。
根据肖恩·肖粉丝事后的统计，这种“带货”方式的效果非常明显。数据显示，支付定金后1小时，肖恩所代言的雅诗兰黛产品销量已突破4000万，其中价值1200元的肖恩所限量礼盒在20分钟内售罄。他的品牌大使佳洁士和汰渍在销售30分钟后分别进入第一和第三名。
这一事件最终会影响P&G产品的销售吗？P&G最终将如何调整其代言人策略？中国网财经将持续关注该事件的后续发展。
【宝洁公司旗下品牌宝洁公司旗下所有品牌】(责任编辑:贾玉静)

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