品牌互动营销互动营销的特点( 二 ) _生活百科

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平台和品牌的认知和行动不在一个频率上。对于许多品牌来说，品牌建设仍然是说起来容易做起来难。大趋势下，有无数难以厘清的问题:
习惯了流量玩法的立竿见影效果，如何确定品牌建设的预期？品牌广告的长期价值并不代表我们现在看不到效果，那么这种效果会如何呈现呢？
首先要明确的是，品牌建设的逻辑和流量玩法是完全不同的。流速本质上是一个“数学问题”，只看最终的收支比结果；但是，品牌建设是一个逻辑问题，也是一个语言问题。了解品牌调性，要拿出与品牌相适应的营销内容，还要注重营销内容的传播力，对用户的情感诉求等等。
而内容需要人来创造，那么另一个问题就来了:谁会是最好的表达载体？
一直以来，品牌的营销内容都是自上而下的单向传递，消费者只能被动接受。在信息爆炸、消费者处于核心的当下，这显然是不够有效的。Aauto快磁引擎内容商业化负责人毛海峰也表示，营销分为三层，一是硬广曝光，二是内容互动，三是情感与精神的深度链接。硬曝光可以通过传统的品牌广告来做，但是要达到用户的情感链接层面，就需要一个中等达人的帮助。
人才的重要性毋庸置疑。他们是内容生产者，为内容生态带来“源头活水”；它是参与商业活动的“桥梁”，链接用户、服务商、品牌等诸多角色；同时可以参与更多形式的内容、活动、项目，充分发挥自身价值。
正是因为这个原因，短视频平台不断聚集大量多元化人才，生成完整的生态。据群益迪飞观察，过去几年，Aauto Quicker一直在人才方面进行调整，整合人才类型和发展方向，提高Aauto Quicker平台流量构成与品牌流量需求的匹配效率，让生态结构更加清晰，让品牌更容易明确合作目标，更好地匹配诉求。

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根据Aauto Quicker发布的报告，目前，达人已经形成了由头部、高潜、种子组成的完整金字塔结构，覆盖超过40个垂直品类。截至2022年6月底，Aauto更快达人生态营销平台磁聚星总人数已近170万。有了这个生态基础，在Aauto quickent近期发布的《新市场商业营销总案例》中，Aauto quickent的“达人+X”战略正式发布上线。
比如“达人+流量”的组合，就是品牌将广告内容植入达人素材，或者植入达人原生内容作为流量助推。由于包容机制的存在，Aauto更快达人的内容才是真正有感染力的，其粉丝的信任度也很高。以前商业内容和原生内容之间难以平衡和融合的问题会比较弱。据接近Aauto quickless的人士透露，近期，Aauto quickless中的商业化正在大力打造“原生广告”，可以撬动更多优质原生自然流量，获得流量红利。
而“达人+内容”是指达人可以加入平台的自制小品、综艺、直播、晚会等诸多项目。一旦把内容本身的吸引力和人才的影响力结合起来，就能更快地带动品牌突破曝光天花板。比如去年，Aauto Quicker携手小果文化打造的脱口秀直播综艺《超好听大会》，有很多人才参与，比如@徐杰、2021百强主播@田斌+、Top 1短剧女主角@ A路A亲爱的等综艺收获超115亿曝光，站内二度创作播放量甚至达到专题片的7.3倍。

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品牌互动营销 互动营销的特点( 二 )

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