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摘要:本土化是企业出海的永恒竞争壁垒。
在中国互联网出海的大潮中， Joyme是不可忽视的一朵浪花。
乐无限旗下产品LiveMe是全球头部秀直播平台，覆盖超过240个国家和地区的近100万主播，月活跃用户(MAU)超过3700万。Live是第一个将中国成熟的直播模式推向全球市场的直播平台。当时，脸书和Instagram等海外互联网巨头尚未布局直播。
作为LiveMe背后的掌舵者， Joyme(快乐我无限)CEO兼创始人何燕丹有着敏锐的商业嗅觉和丰富的出海经验。她是中国最早的互联网人和产品经理之一，参与并见证了一个又一个成功互联网产品的诞生。
不久前，何燕丹及其团队向媒体分享了LiveMe如何应对出海过程中的新挑战，以及如何借助云计算、大数据、AI等技术构建新的竞争力。

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本土化，海外直播平台的新挑战
作为最早具有全球影响力的直播平台， LiveMe已经成为中国互联网公司出海的典范，但LiveMe的发展并非一帆风顺。
近年来，由于国际环境的动荡， LiveMe被谷歌、脸书等巨头封杀，导致大量用户流失。但在度过最困难的时期后， LiveMe迎来了新的上升发展期。2021年， LiveMe获得了三星App Store颁发的“2021年度最佳泛娱乐App”等一系列国际奖项，这标志着LiveMe在海外市场的重新流行。
回顾这段波折，何燕丹把公司克服挑战归功于努力。“顺应外部环境的变化，加强内部修炼，对我们的产品、运营、技术、现金流进行终极控制，让公司度过最痛苦的时期。后来我们发现，从去年到今年，整个海外环境比较好的时候，我们借此机会加大了发展。”
何燕丹认为，努力的关键，也是Joyme目前最大的挑战之一是本地化。“很少有公司在生产出海产品时没有遇到过下架或禁售的情况。在这种情况下，如何让企业生存下去，继续加大发展，其实是本土化更大的挑战。”
一方面，海工企业在安全合规领域面临越来越严峻的挑战。全球已有130多个国家和地区制定了与数据保护和隐私相关的法律法规。除了安全合规的技术因素，海工企业更应该关注当地的政治、政策和环境因素。另一方面，如何借助云计算、大数据、AI等新技术细化本地化运营。，从而降低成本，提高全球管理的效率也至关重要。
“(以前)那时候工具类产品全世界都能吃。现在出海竞争的激烈程度不一样了，而互联网进入新阶段后，竞争的是产品的创意创新，功能的不断拓展，是否能更满足未来的需求，以及更精细化的运营、成本和现金流的控制和管理。在这些方面，离岸企业的要求更高。”
早年，在猎豹移动负责Clean Master等清理工具的时候，何燕丹就曾与亚马逊云技术合作过。因此，她知道一个好的全球云服务提供商对离岸企业的价值。作为一个纯粹的海外直播平台， LiveMe在成立之初就选择了亚马逊云技术作为首选的云服务提供商。目前LiveMe的大部分业务都部署在亚马逊云技术上。