内容营销成功案例范文，价值连城营销案例步骤分析 _内容营销

有朋友问：“为什么说内容营销的人很多，好的案例却不多？”从我自己的实际经验来看，并不是说“好案例”一点都没有，而是人多，但能做到的人却不多，愿意实施的当事人也少。
所谓的“好案例”一般是指产品的功能（所以没必要激怒的话），故事的背景很有趣（很容易写出吸引客户的好文案深刻理解），甲方也支持（态度）。和资源）；好的案例，营销人员只需负责头脑风暴、寻找工具、制定计划，事半功倍。
另一方面也很容易理解：如果产品被浇水（需要虚假陈述打磨和上粉），背景枯燥（写文案的人很伤脑筋），甲方是犹豫和吝啬（后面会解释），内容营销很难成功。
这个时候，不管产品的好坏，至少甲方可以寻求其他的营销方式，不一定要沉迷于内容；甚至返还资源来改进产品可能是一种更有价值的营销策略。别忘了，传统营销“4Ps”的第一个是“”（产品）。
与其他常见的营销方式（如组织活动、打广告、寻找代言人等）相比，同样预算的内容营销项目需要较高比例的制作人力（但成本不一定高），效果比较慢（优点是有效期比较长，摊销后成本也不贵），所以很多方没有耐心继续投入等待。
就基本准备过程而言，典型的内容营销计划需要几个要素和步骤：
1.定义目标市场；
2.分析产品特性；
3.根据前两点制定内容营销策略；
4.根据策略，制定一套通用的（适用于不同表达方式）、一致的声音，并能吸引潜在客户了解（不一定购买）品牌或产品故事；
5.选择合适的形式（文字、图片、视频等）和传播渠道（媒体、官网、社区、印刷等），然后自定义“内容包”（不同比例) 根据选择结果图片、文字和视频组合）；
6.根据“内容包”和所选频道的形式，确定表达方式（投稿媒体、软文报道、病毒传播、社区分享等）；
7. 如有必要，用上述表达方式设计体育活动（抽奖、试验、讲座等）；
8.酌情添加项目时间和营销资源；
9. 最后一步是跟踪审查的结果。
整个计划所需的时间可能短至几周，也可能长达一年。事实上，与广告等其他形式的营销活动相比，时间不一定很长，成本也不一定高；但是，在我自己的经验案例中，有几个关键点是内容营销项目无法持续的：
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文章插图
· 甲方已经习惯了传统营销方式的成本区间（比如拍个广告xx元，买个30秒广告xx元）；他对当今基于在线的内容营销方法不太熟悉，很容易提出诸如“为什么要花这么多钱”之类的问题。
· 从2010年前后的“微博时代”到现在的“自媒体”时代，内容制作的技术门槛已经降低；拍摄和制作功能也接近以往专业设备的水平。再加上偶尔出现低成本制作走红的情况，甲方更容易低估内容的制作成本。
· 前一点提到“生产技术门槛降低”，但“质量门槛”并没有降低太多。除了少数特殊情况，无论是图片、文字还是视频，基本上“一分钱一分货”没有改变。
·“临时意向”
通常是甲方“一时意向”的内容营销案例（看到别人做了什么就想做，或者只看到其他成功案例的成果，不知道前面投入的资源和时间，所以被误认为可以很快见效），因意外失败而导致的死亡率非常高。
很多案例之所以能够持续下去，是因为它们是规模较大且计划周密的项目的一部分；因此，甲方前期已经被说服，预算已经分配，??所以不太可能“太慢”或“太慢”贵”而被打断。