全面解读4p营销策略什么是4p营销策略 _市场营销

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如果你不知道如何与内容建立联系，也许你会从英特尔前全球营销战略总裁帕姆·迪勒 (Pam ??) 的著作《首席内容官》(The Chief) 中找到一些灵感，内容是首席内容官应该如何形成一个团队，建立管理机制，进行内容创作和推广，深入展示了内容营销的全过程。
一、内容营销的意义
用户想要什么内容？满足信息、娱乐、学习知识、寻求帮助、寻找组织、分享内容、吹嘘挑战、保持联系、表达不同意见、购物、成就事业……这是我们在新媒体选题时通常要把握的痛点。我们可以分析每个内容，视频、音频、图形，不同的形式但通常在同一个痛点下，会有相似的标签。
什么样的内容才值得被转发、收藏，甚至散发出源源不断的生命力？针对这个问题，作者提出了一个概念，叫做长尾效应，即具有洞察力、能够提供学习价值的内容可以在互联网上长期保留。比如鸟哥笔记里的干货，可以长期学习；例如，一些技能和知识是可以不断学习的！

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挖痛点刺激转发的第一原则是什么？我们用内容来创造品牌认知，认知就是现实。因此，内容应该是客户线上线下体验的一部分，内容营销是整个品牌战略的重中之重。
作者提出了内容营销的4P策略，非常全面和系统。虽然是针对跨界跨区域营销，但小公司也可以找到自己的营销路径。
二、内容营销4P策略

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计划
规划的定义：根据业务目标确定内容营销策略，例如受众、关键成功指标、重点领域和战略主题。

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包括业务目标、营销目标（关键绩效指标）、竞争格局（竞争对手做什么）、客户和受众（角色画像）、产品或服务重点（在生命周期的哪个阶段，有什么优势），关注区域市场（理想的开发领域）、产品定位和信息传递（为什么要注意、真正的动机）、预算（机制、流程）。
如果把第一个“P”应用到新媒体的运营上，业务目标就是定位，营销目标就是KPI指标，竞争格局其实就是竞品分析，客户和受众就是用户画像和分析，以及产品或服务的重点对应差异化运营，重点区域市场相当于市场细分（如旅游、美食、区域），产品定位和信息传递是渠道运营，预算相关资源交换和真钱投入。

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计划以积极的方式实现最终目标并缓解可预见的混乱。通俗地说，如果计划是一种短期策略，那么计划就是一种长期战略。互联网各个行业经常会提交各种计划，极限计划、半年计划、年度计划就相当于计划。在这一步，相信很多运营同行都在做，但是具体到什么层次还有待商榷。
制作()
制作定义：根据战略内容主题开发不同形式的内容，以满足不同国家或地区的需求。

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第 1 步：确定目标。确定您的目标和受众，提供有价值的、发人深省的信息，说明谁、什么以及为什么。
第 2 步：清点现有内容。定量库存、最佳实践评估、战略评估。

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第 3 步：集思广益并记录一组结果。

全面解读4p营销策略 什么是4p营销策略

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