关于喷墨打印机,近期市场消息不多 。除了佳能低调发布3款高速商用喷墨新品外,其他品牌似乎都没有消息 。有人说每年七八月份是印刷设备的淡季,消息少也很正常 。但是,如果时间轴移到2014年和2015年这个时候,厂商们忙着开学季,各种准备,今年各种广告的原因是什么,让他们集体失火?
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在进入正文之前,有几条数据分享给大家 。
一、IDC《2016年第一季度中国打印机市场研究报告》显示,2015年打印机新装机总量下降近9%,各大打印机厂商的新装机量持续下降 。惠普等众多知名品牌均出现了不同程度的业绩下滑,佳能、联想、兄弟等更是分别下滑4.1%至33.6% .
二、根据惠普最近发布的2016年第二季度财报,打印机业务收入下降15.8% 。
三、根据佳能近期发布的2016年第二季度财报,打印机整体销量与去年同期持平,但营业额下降13.5% 。
四、根据爱普生近日发布的2016年第二季度财报,营收和利润整体下滑 。其中,打印机业务下降8.1% 。
五、我们从小道消息中获悉,某大型喷墨品牌二季度国内销量下滑32% 。
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7-8月,电商有几场关于喷绘产品的促销活动,大家不妨关注一下 。
1.爱普生L310打印机680元↓
2.惠普1511一体机259元↓
3.惠普2132一体机249元↓
4.惠普1111打印机179元↓
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5.佳能PIXMA E408一体机393元↓
从跟踪数据来看,这些热销机型几乎进入了长期促销状态,不断刷新最低成交价 。可以说,厂商也在拼命拉动销量 。市场进入目前异常状态的原因是什么 。
有数据支撑 市场需求真的减弱
近年来,随着移动设备的日益普及和企业办公无纸化的发展趋势,传统打印的需求逐年下降 。2015年全球印刷设备行业市场规模约为440亿美元,较2014年下降5.7%;同比略有下降 1% 。未来,全球印刷设备市场规模和全球印刷设备出货量仍将保持小幅下滑 。到2019年,全球印刷设备市场规模将降至413亿美元左右,年复合增长率为-1.58%;年均增长率为-0.25% 。
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尽管全球对打印设备的需求呈下降趋势,但由于未来对综合办公的需求,对激光多功能一体机的需求呈上升趋势 。也就是说,对打印机和喷墨打印设备的真实需求正在下降 。据IDC统计,2015年全球激光复合一体机出货量约为2000万台,未来四年激光复合一体机年复合增长率约为< @4.9% 。
喷墨五年周期又到了门槛
在写这篇文章之前,我特意翻了一下旧稿 。2011年7月,曾写过一篇文章《低价品牌已过期喷墨打印市场的发展与变化》 。
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从各种数据不难看出,喷墨打印厂商在当时也遇到了前所未有的困难 。在很多低价卡被淘汰、失效后,是爱普生的大墨盒系列拯救了市场 。2011年4月,爱普生首次推出墨盒打印机L101/L201 。起初,包括业内人士在内,没有人看好这个项目 。在外人看来,这只是为了持续供应而进行的合法修改 。这有点像只让州官放火不让百姓点灯,没有技术含量 。然而,没有激光打印产品线的爱普生却认准了这条路,即使一条路走不通,也要坚持不懈,最终取得了空前的成功 。
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