创业最前线：破译城市繁荣的密码，藏在怎样的15秒之中？ _市场营销

2018年，短视频用户数突破4亿。2020年初，仅抖音的日活跃用户就超过了4亿。短视频已经成为数亿用户的碎片化时间粘合剂。不仅品牌公司和网红利用短视频塑造更好的形象，他们也期待在短视频的矿井中寻找机会。
随着各方对短视频内容价值的不断探索，短视频不仅与“人气”、“出圈”相关联，还具有“带货”、“出圈”等强大的商业属性。实现” 。，这使得短视频成为城市和区域品牌必须关注的营销宝库。
在抖音上，重庆李子坝轻轨等多条城市短视频已进入“亿级俱乐部”，城市的线上热度也不断为线下商家和本土品牌吸引客流和消费群体。在此背景下，城市应该如何在短视频的活跃机遇领域走出一条新的发展道路？城市品牌应该如何成长？在大引擎首期“看中国”栏目中，我们注意到专家学者专家和第三方机构的敏锐洞察，看到了城市繁荣之路。
15 秒的魔力
小到带火的菜，大到带火的城市，短视频让城市名片的承载能力不断放大。以抖音为例，活跃在其短视频生态系统中的城市不仅包括北上等文旅密集的“斜线城市”，还包括从无到有的小城镇和小城镇。为什么抖音会火到城市？通过对第一期《看中国》栏目中大咖们的观点进行总结梳理，可以分析出抖音热门城市的主要内容特征。
? 城市新地标的包容性
我们在观看播放数据可观的抖音短视频时发现，不仅有北京故宫、西安秦始皇陵等老地标，还有新的网红打卡地点如成都五岔子大桥和深圳湾公园。可以说，抖音颠覆了官宣主导的城市宣传框架，为“镜头”打造网红城市开辟了新的可能，助力城市地标从冷门一跃成为热门。抖音平台人人可以创建+推荐、分发给海量用户的特点，意味着“短时间爆款”的可能性很大。与此同时，庞大的创作者群体也在不断探索城市新的“潜力股” 。地标可以突破空间的限制，通过即时录制、即时发布的镜头展现给世界各地的人们，从而产生新一轮的社交裂变和传播，随时随地打造“下一个”网红目的地.
作为区域营销的思想引领力建设栏目，第一期《看中国》提到，随着城市品牌逐渐强调独特性和创新性，一方面要明确定位整体基调，另一方面，我也希望深入了解这座城市的毛细血管中的故事细节。短视频是立体展现城市魅力的“最佳搭档” 。，用于多维展示。当城市“隐秘角落”的魅力被放大，成为万千观众参观和打卡的目的地，将讲述这座城市的故事细节，进而成为网红城市。
? 对现有“互联网城市”的创新
创作有趣的文案，添加抖音滤镜和贴纸，配合流行背景音乐“卡”屏……在抖音的城市短视频中，“只有你想不到，你才能做到”不做” 。二次创作比比皆是。通过这种方式，用户可以在抖音上从不同的角度看待熟悉的事物。例如，因服务员用文件夹打开啤酒瓶而走红的西安网红餐厅，配合不同的食客入镜，从不同的角度拍摄，演绎不同的音乐。数以千万计的用户渴望观看、传播，甚至在线。对于在这里打卡的用户来说，抖音用户二次创作的短视频也提供了新奇的观看体验。同时，抖音也在不断创新平台工具。例如，用户可以使用抖音官方视频剪辑应用“剪影”轻松处理原生素材，这也为网红城市地标重新出现带来了更大的可能性。
这样的内容传播特性，意味着在短视频的语境中，看到了“人”的力量。清华大学国家形象传播研究中心主任范宏表示：“基于 UGC 的短视频弥补了以往‘以城市为中心’的形象传播中被忽视的以人为本的城市活动，给人们更多一个开放的交流新领域。短视频打造的镜城，是一幅充满人间烟火气息的生动画面。”这些民间水龙头的创意，让抖音越来越具有包容性和创新性。，引领着城市千变万化的网络形象年轻化。