创业最前线：破译城市繁荣的密码，藏在怎样的15秒之中？( 二 ) _市场营销

? 都市气质全方位呈现
以西安古城为例，仅抖音POI视频的浏览量就超过200亿。在抖音上看西安，可谓是琳琅满目，从集美食、娱乐、购物、购物于一体的赛格购物广场，到必须“被镜头吃掉”的麻将饼、刷子饼，或具有浓厚历史背景的南门城墙。西安的每一个“细胞”都被抖音广为人知，真实展现了“一城千面”的线上形象，势必会引领全国游客将西安作为线下打卡首选-在目的地。

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正如第一期《看中国》栏目提到的，城市越来越“个性化”，内容丰富、传播范围广的短视频自然被认为是城市打造名牌的主赛道。
在巨大引擎和中国规划研究院发布的《美丽城市指数白皮书》中，数据显示，当前城市吸引用户的元素越来越多样化，比如美食美女、商业街、酒店民宿、文化娱乐特色。这样的设施可以成为用户的“最爱” 。在短视频平台上，城市可以通过放大多方面的优势，在观众心目中构建立体、多方位的城市形象。用户也通过短视频平台，积极探索城市更多元化的态度，从而深入挖掘城市本身的气质，逐步看到最真实、最全面的城市面貌。当城市的众多亮点被短视频激发，它就成为了一张值得一遍遍琢磨的城市名片。
可见，成功的短视频城市营销背后，往往有吸引用户的内容规则。如果一个城市想要延续流行内容的孵化力，让网红成为长期的红人，就更需要提炼出繁华城市的背景。逻辑成因，从成因中寻找进入短视频的机会点。在此背景下，首期“看中国”栏目衍生出的“城市形象传播短视频科学评价体系”，连同短视频城市营销方法论，形成了从“为什么做”到“为什么做”的争论。“怎么做”这无疑将大大缩短城市营销与短视频平台的“磨合期”，帮助城市把握进入市场的先机。
如何将短视频提供给“城市”？
城市和区域品牌正在从看似随机的“短视频兴”现象中，积极探索“短视频兴”的价值规律。如何找到和利用这个规律？
在第一期“域中看中国”专栏中，我们注意到首个短视频领域城市评价模型SIRFA，SIRFA模型的出现，意味着短视频与城市繁荣的关系真正得到了得到验证，是区域产业的发展过程。中的里程碑式倡议。结合栏目内容，我们发现SIRFA通过从抖音短视频平台采集的一系列可量化的数据指标对城市进行综合评价，进而判断城市的线上繁荣程度，构成城市发展评价的重要组成部分可以说是城市实现短视频繁荣的逻辑基础。SIRFA模型从传播度、影响力、推荐度、好感度、吸引力五个方面对城市进行“评分评价”，揭示城市多方面的短板，协助城市重构下一步发展战略。

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其中，五个维度分别对应城市品牌中的流量、互动、人才、内容、沉淀五个关键词。此外，为帮助城市破译几个关键词背后的“密码”，第一期《看中国》不仅为城市提供了基于SIRFA模型的价值规则，还提出了打造特色城市品牌的具体方法论。，以期让这座城市焕发生机。把握价值规律的机会。
正如《看中国》第一期的内容中提到的，每个城市都在不断地向着繁荣迈进。如何用好短视频是城市和营销品牌商共同提出的命题。对此，宇见中国结合巨大引擎的城市传播力量和由此产生的方法论，总结出五个策略，帮助城市厘清品牌营销脉络，助力城市建设繁荣。
首先，明确城市定位目标，在受众心中打上清晰的城市标签。比如海量引擎帮助南浔古镇在线举办“虾大会”，挖掘古镇美食与情怀的融合定位。其次，巧妙的交互链接设计让城市与人联系。由聚大引擎联合浙江横店影视城发起的“国民演技派”挑战赛，通过抖音贴图工具、BGM素材等互动元素，深化和扩大了城市在大众传播中的定位。