新产品推广方案怎么写，推广方案文案范本！ _产品运营

目前市场上还没有很明确的APP推广渠道和方式，大家都处于摸索阶段。除了常规的安卓和苹果市场外，其余的推广渠道和方式因公司资源不同而有所差异。在这里，笔者特意为大家整理了一份最完整最详细的APP运营推广策划方案。

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一、竞争分析
APP分析方法与分析任何产品时所做的竞争产品分析相同。在此，梳理一下之前总结的一些竞品分析的内容。内容更适合新人，分享给大家。
1、选择竞品，做好定位
一般来说，最好选择两个产品进行竞争分析，最多三个。那么，我们如何获得竞争产品呢？
百度搜索类似的产品关键词。假设你的产品是一款以三国志为主题的卡牌游戏，可以输入主关键词“三国志”，一般自然排名靠前。百度竞价推广前的产品都是竞品。使用关键词搜索各大移动应用市场，如应用市场、应用宝、豌豆荚等，在行业网站上查找最新资讯。艾瑞咨询、DCCI、Alexa等咨询网站是比较靠谱的渠道。
还有其他方法，比如通过参加行业展会、同行交流等渠道获取竞争对手信息，在此不再介绍。
2、竞品分析，得出结论
选择合适的分析方法进行分析，并根据分析得出结论。一般来说，应该从用户、市场趋势、功能设计、运营推广策略等方面进行比较全面的竞品分析，这里我们将其细化为以下几个维度：
市场趋势、行业现状竞争对手企业愿景、产品定位及发展战略目标用户市场数据核心功能交互设计产品优劣势运营推广策略总结及行动要点
对于移动互联网部的营销总监来说，可以只关心市场部分，可以忽略功能和设计。例如，从1、2、3、4、7、8部分分析竞品，重点关注市场数据。和运营推广策略。
以移动出行APP为例，可以从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等方面分析运营数据。
运营和推广策略可以从竞品的渠道管理分析，如应用上市、手机论坛、市场活动、新闻发布、社交媒体表现等。
3、根据结论，提出建议
通过对以上竞品的分析，我们可以大致得出具有相对市场商业价值的结论，然后根据该结论制定合理的APP运营推广方案。
二、产品定位
产品定位的重要性可以在产品定位的单独讨论中看到。明确的产品定位和目标用户群定位是运营推广的基石；目标用户群分析越透彻清晰，对后期产品推广越关键。
1、产品定位
用一句话把你的产品描述清楚，用什么样的产品来满足用户或者用户市场，比如：
2、产品核心目标
产品目标通常表示为解决目标用户市场中的问题。这个问题分析得越透彻，产品核心目标就越准确。
例如：360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题；微信为用户提供移动应用，实现流畅的语音交流。
3、目标用户定位
一般根据年龄、收入、学历、地域等维度对目标用户群进行定位。
4、目标用户特征
(1）常见用户特征：年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、爱好、性格特征等。
（2）用户技能：精通电脑办公，外语能力强。
(3）产品相关功能：
5、用户角色卡
围绕目标用户特征，根据目标用户群创建用户角色卡。
6、用户使用场景
用户使用场景是指将目标用户群体放到实际使用场景中。
以上述APP为例，张三每天都来到万达商城的一家体育用品店，看到科比二代球鞋1400元的价格。价格810，APP主动建议在京东购买。
三、宣传计划