新产品推广方案怎么写，推广方案文案范本！( 五 ) _产品运营

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六、关于APP数据指标分析
APP的数据指标体系主要分为用户规模和质量、参与度分析、渠道分析、功能分析和用户属性分析五个维度。用户规模和质量是APP分析最重要的维度，其指标相对于其他维度也是最重要的。产品负责人应该关注这个维度的指标。
1、用户留存率和留存率
留存用户和留存率通常反映了不同时期获得的用户的流失情况，分析这个结果往往是为了找出用户流失的具体原因。
APP获取一定用户后，一开始用户会比较多，随着时间的推移，用户会不断流失，随着时间的推移，留存率会逐渐下降，一般在3-5后达到稳定水平个月。其中，阅读信息、社交、系统工具是留存率最高的三类应用。4个月后，留存率稳定在10%左右。
当留存率提高时，会有更多的用户留下来，越来越多的用户会真正使用APP 。
2、活跃用户
用户每天都会继续增加和丢失。如果只看日活跃用户数，很难找到问题的本质，所以通常要结合活跃率和整个APP的生命周期来考虑。
活跃率是指活跃用户/总用户。通过这个比率，您可以了解您的用户的整体活跃度。但是随着时间段的增加，用户活跃率总是会逐渐降低，所以经过漫长的生命周期（3个月或者半年）的沉淀，用户的活跃率可以保持稳定在5%-10%，这是一个非常好的用户主动性能，当然不能完全应用，还要看产品特性。
七、团队结构
本节简要介绍了移动互联网运营推广团队的组织架构和成员职责，具有一定的普适性。一般来说，这个市场运营部的结构大概是：一个带头，一个负责渠道和流量，一个玩社交媒体，一个在天马星星写文案，然后是一些帮手。
1、营销运营总监
(1）工作职责
负责公司开发的移动互联网产品的整体内容规划和运营策略的制定和实施。负责制定季度和月度运营计划。整理各产品运营渠道的数据报表，定期收集分析同类竞品情报。完成活动的计划和执行并跟踪记录。建立和完善App推广和分发渠道，促进App下载和使用。网络媒体、网站联盟、博客、论坛、社区营销、SNS等各种网络营销渠道的拓展和维护。负责与移动互联网领域各媒体的有效沟通，调动各类资源，并推动公司互联网产品与相关渠道媒体的联合推广，提高公司产品的市场知名度。负责通过微博、微信等网络推广方式对公司自有产品进行运营推广，收集分析相关营销成功案例。负责内容和话题的制作，能够结合热点事件开展推广活动，及时监控和处理产品运营活动过程中的各种正反面事件。跟踪运营推广效果，分析数据和反馈，分享推广经验；挖掘和分析目标用户的使用习惯、情绪和体验，实时掌握新闻热点。计划，组织、评估和优化外展计划。分析App运营数据，根据分析结果不断优化运营方案。
(2）工作评论
从工作职责的重点来看，营销总监应负责内容策划、运营策略与方案制定、渠道建设与监管、新媒体推广与实施跟踪、APP运营数据分析、团队建设与管理。
2、文案策划
(1）工作职责
明确项目目标，快速了解客户需求，与相关协调部门紧密合作，提供快速、准确、精彩的案头支持。负责宣传文案和宣传资料的撰写。负责创意内容写作，为线上活动撰写相关文案内容，广告传播，线上公关稿件。积累创意输出和内容写作经验，形成知识管理，供其他项目借鉴。
(2）工作评论
文案策划位置是文本输出位置。它需要良好的写作技巧、创造力和热点意识。最好有事件营销传播的成功案例。