一文解读运营推广含义运营推广是什么意思 _产品运营

作为互联网运营的从业者，每当互联网圈外的朋友问我运营是为了什么，我其实都不知道该说什么。因为运营不像采购、行政、销售等传统行业的岗位那样清晰具体，也不像互联网行业的程序员、产品经理、运维等其他岗位那样简单明了。另外，工作内容和操作分支很多，似乎没有一句话可以清楚地说明什么是操作。因此，每当有朋友问“什么是操作”或“什么是操作”时，我都会半开玩笑地说“操作是杂务” 。相信这也是很多运营从业者经常遇到的一个问题，就是不知道如何描述自己的工作。本文试图用一篇文章来解释“操作是做什么的” 。
运营就是推广？
有些人会简单地将运营等同于促销。他们认为运营不仅仅是为了获得更多的用户而获得产品曝光，而是为了寻找渠道和做交付。诚然，推广是运营的一部分，也是岗位之一，能够做广告也是一种很大众化的能力。推广可能是早期互联网运营最重要、最重要的能力，但由于互联网产品的饱和度和同质化程度越来越高，市场对运营的要求越来越高，运营的范围也在不断扩大。范围越广，承担的责任就越大，不能简单地把经营等同于推广。因为推广只考虑用户获取，不考虑用户留存和变现，如果一个产品只考虑用户获取，不考虑留存和变现，那么产品就无法持续发展。
在我看来，运营中需要考虑的问题远不止推广。运营至少要考虑三个层面的问题：一是运营要考虑用户“来”的问题，即投放渠道的选择；其次，运营要考虑用户“留存”的问题，这涉及到产品的服务和内容规划，以及用户引导和内容推荐；最后，运营还考虑了用户“买”的问题，涉及到变现模式、价格策略和活动策划。基于这3个层次的问题并进一步分解，我们将操作分为5个环节：获取用户（）、增加活跃度（）、增加留存率（）、获取收入（）、自我传播（Refer）。，这就是AARRR用户增长模型的内在含义。
四个操作模块
【一文解读运营推广含义运营推广是什么意思】从工作内容来看，运营工作可以分为用户运营、内容运营、活动运营、产品运营四个模块。四大模块的分类最早由张亮、黄有灿等互联网运营商提出，如今已基本成为业界共识。
四大工作模块相互关联，但侧重点不同。用户运营注重用户的增长策略，注重用户的增加、留存和激活；内容运营注重服务用户，制作优质内容，形成传播效果。内容阅读、互动与传播；活动运营侧重于通过一系列具体的活动完成具体的数据指标，关注参与活动的用户数量和产生的销售额；产品运营侧重于通过产品优化迭代改进产品数据，关注一些关键功能或新功能的用户使用数据。

文章插图
由于每家公司的发展阶段和产品特点不同，从用户运营、内容运营、活动运营、产品运营四个模块来看，并不是每家公司都会有不同的运营商。在大多数情况下，不止一个人。工作。一些小型或早期的公司没有单独的运营部门，但在产品部门或技术部门下设有运营经理或运营专员。在四个模块中，用户运营和产品运营所需的运营能力比较全面，所以很多公司会设立用户运营或者产品运营岗位，但实际上是负责整个运营。

一文解读运营推广含义 运营推广是什么意思

一文解读运营推广含义运营推广是什么意思