教你做好app营销策划 app市场推广策略方案 _用户

随着移动互联网的飞速发展，涌现出众多APP产品，各种APP纷纷出现，在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用。但如此多的APP产品将进一步扩大APP行业的竞争。对于同一个功能，可能会有几个甚至几十个不同的APP相互竞争。也许你的APP产品功能齐全，制作精良，但如果你的APP运营推广不到位，产品就没有同样的功能。众所皆知，等待这个APP的只能是惨淡的结局。说说APP产品上线后APP运营商和推广者需要做的事情。
【教你做好app营销策划app市场推广策略方案】一、基于 AARRR 用户生命周期的模型
产品运营和推广的过程中会有不同的阶段。我们可以根据用户参与行为的深度和类型，将其概括为 AARRR 的用户生命周期模型。分别对应（获取用户）、（激活用户）、（提高留存）、（价值挖掘）、（传播与推荐）。
1、获取用户()：是推广和吸引新用户的过程，是用户从认知到理解再到成为产品用户的过程。在这个阶段，你需要了解产品的目标用户群在哪里，如何吸引用户，将这些潜在的群体最大程度地转化为产品的用户，并开始使用产品。
2、 ()：获取的用户对产品有进一步的了解吗？这时，我们可以引导用户进行“指定操作”，让新用户快速了解产品，成为产品的活跃用户。我们可以通过优化产品界面/文案、新手引导、优惠激励等方式提高用户激活转化率。
3、提高留存率()：解决了用户活跃度的问题之后，还有一个问题需要解决，那就是如何留住用户。如果一个产品缺乏粘性，就会导致用户流失严重，用户数量会逐渐减少。用户留存率是一个非常重要的数据指标，主要针对“用户流失”问题，提高用户对产品的粘性，衡量一个产品是否健康发展。
4、价值挖掘（）：盈利是整个用户运营的核心目标。绝大多数APP开发都是为了盈利。即使是免费的APP也有自己的盈利模式。应用的收入主要有三个来源：付费应用、应用内消费和广告。付费应用在中国相对不被接受，所以在中国几乎所有应用都是免费的；应用内消费和广告是中国大多数应用的盈利模式。但无论是哪种方式，赚钱的方式最终还是直接或间接地来源于用户。因此，前述的用户获取、用户活跃度的激活、用户留存率的提高对于增加收入是必不可少的。用户群越大，收入增加的可能性就越大。
5、传播和推荐（）：也可以称为自我传播或病毒传播，指利用现有用户的社会影响力像病毒一样传播产品信息。在高度发达的今天，我们可以通过各种新颖的方式来传播产品：例如用户邀请链接中的“新旧活动”，垂直领域的社区运营，H5营销传播等。让老用户推广我们的产品，吸引更多人潜在用户。好的产品必须有自己的传播基因，否则产品很难长久生存。
二、五级APP运营推广
APP运营按照分工和类型划分，可以分为五个基本层次：产品运营、用户运营、内容运营、活动运营、渠道运营。下面给大家简单介绍一下：
1、产品操作
产品运营是整个运营的基础，不容忽视。工作包括需要明确产品的定位是什么，知道产品是什么类型的目标用户，产品是否正常等等。这方面的操作主要是基于用户体验。无论产品更新多少次，目的都是为了优化用户体验。
2、用户操作

文章插图
用户运营是为了维护用户，从而达到扩大用户数量、提高用户留存率、增加用户活跃度的目的。简单来说，就是要知道产品的目标用户是谁、在哪里、为什么使用产品，用户的使用情况如何，以及用户使用产品后的反馈。这方面主要是优化产品，根据用户对产品的使用情况调整推广策略。