搜狐新财报：盈利依旧，颓势也依旧 _搜狐

前三大门户网站新浪、网易、搜狐，在互联网不断发展的时代，越来越偏离中心。虽然它们不会消失，但它们不再是最好的了。
往年的财报数据显示，搜狐已经连续几年亏损，直到2020年才扭亏为盈。近日，搜狐发布了2021年一季度财报，2021年一季度搜狐将继续盈利。
2021年Q1财报显示，搜狐2021年Q1总营收为2.22亿美元。与2020年Q1总收入79亿美元相比，2021年Q1总收入将同比增长24% 。与 2020 年第四季度的总收入 2.53 亿美元相比，2021 年第一季度的总收入将环比下降 12% 。
虽然环比下降，但搜狐2021年第一季度继续盈利，跟随2020年的走势。根据2021年第一季度财报，根据非美国通用会计准则，归属于搜狐的持续经营净利润为美国3700 万美元。
搜狐董事长兼首席执行官张朝阳评论说，“2021年第一季度，我们继续执行公司的经营战略。2021年非美国通用会计准则净利润为3700万美元，大大超过了我们之前的收入指引。这在很大程度上是这归功于我们严格的预算控制和在线业务的稳定表现。”
多年亏损，外界对搜狐失去信心，传闻不妙。Q1 2021延续了2020年的盈利趋势，让人不得不相信这是一个好的趋势。但经过这么多年的亏损，搜狐真的能够开始持续盈利吗？
搜狐的总收入主要分为网络游戏业务、网络广告业务等。
网络游戏业务是搜狐总收入的主要来源。2021年Q1网络游戏业务收入1.76亿美元，同比增长32%，环比下降10% 。
搜狐在2021年一季度财报中透露，同比和环比变化的主要原因都归咎于“龙八” 。2020年第四季度，搜狐推出《天龙八部残局怀旧版》，将提升2020年第四季度网络游戏业务的收入。
搜狐的天龙八部游戏于2007年在国内发布，中间经过多次修改升级，至今仍受到很多人的喜爱。但一款存在了十几年，近几年又推出怀旧服的游戏，其实是在榨取游戏剩余的人气。一旦天龙八部游戏玩家的感情逐渐消散，游戏的热度就会逐渐下降。
近年来，搜狐在除天龙八部之外的其他游戏中都没有表现出色。换言之，搜狐多年来一直在游戏业务中占据一席之地。如果市场上没有其他流行的游戏，搜狐的游戏业务可能会走下坡路。
在线广告收入也占搜狐总收入的一定比例。2021 年第一季度在线广告收入为 3100 万美元，同比增长 20% 。
在2021年Q1财报中指出，网络广告收入同比增长的主要原因是来自门户和视频广告业务的收入增长。2021年初，搜狐自制短剧即将上线，一定程度上吸引了一些视频广告。
2020年年度报告将搜狐广告分为四个部分，分别是搜狐媒体门户、搜狐视频、搜狐焦点和网站。在2021年一季度财报中，张朝阳表示，“对于搜狐传媒，我们一直致力于改进产品和技术，以刺激优质内容的生产和社会传播；对于搜狐视频，我们正在制作长篇原创剧本。和短形式的直播内容。在将先进的直播技术整合到我们的产品矩阵中并将这些技术应用于我们的内容营销活动方面取得了持续进展。”
以上都离不开内容，可见的内容是发展的核心。媒体公司要想获得更多关注，肯定是因为它的内容足够吸引人。因此，搜狐在内容策略上做了很多调整。
首先，内容帐户。在2021年搜狐春夏推介会上，张朝阳介绍，搜狐的内容生产方向是账号化，所有内容都会以账号的形式出现。不同的用户需求不一致，内容被细分，垂直内容的输出更容易满足不同人群的需求。在这样的内容形式下，搜狐客户投放的广告会更加精准，收益最大化。
第二，活动即内容。搜狐没有错过这几年的“直播热” 。搜狐直播综艺+直播带货，在直播技术和内容上进行了创新。搜狐还举办了很多大型活动，更有可能破圈，专注品牌营销。直播和大型活动是多元内容和文化的输出，使得广告的内容和形式更加多样化。