竞价关键词怎么选？竞价关键词选词技巧，14个问题全面汇总！ _市场营销

这篇文章是关于关键词选择技巧和一系列要处理的情况。包括关键词的分类、竞争词的放置策略、低搜索词/重复词/低质量词的处理。内容全面丰富，推荐转发收藏。一起来看看吧：
1、（关键字分类）帐户关键字如何分类？不同类型的词有什么特点？
答案：SEM中常见的关键词有6个：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。
品牌词
公司品牌或独特产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线、公司名称加产品名称等。用于以品牌定位向自身用户或潜在用户推送信息，同时防止避免竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺目标客户。
客户搜索品牌词，意图精准明确，针对品牌，转化率非常高。品牌词的出价不高，自然ROI也较高。但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。除非你是京东、天猫这样的知名大公司，否则品牌词的流量通常并不多。
产品词
没有品牌名称，带有修饰和限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“照相手机”、“电动车”等。搜索这些词的网友已经比较清楚了产品需求，并且是值得赢得的潜在用户。对于电商企业主来说，品牌公司在其网站上销售的所有产品，如“VIVO手机” ，也会被归类为产品词汇。
产品词是推广号的主力之一，因为它各方面比较均衡，流量大-点击率高-转化率适中-点击价不低，当新企业没有品牌暂时和活动，重点是产品词。这个时候，围绕产品展开宣传，有机会节省推广成本，是一项非常重要的工作。它尽可能全面并仔细分组。
常用词
不包含品牌、网民广泛使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，其中一些是潜在的目标可以争取的观众。
但说实话，转化率真的不高。毕竟这些搜索词已经很笼统了。看了下爱奇菌，大部分常用词都被淘宝、京东、天猫覆盖……
众说纷纭
它与产品几乎没有直接关联，但它是目标受众表现出的主流兴趣。例如，搜索“巧克力”的网民很可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜索“祛痘”的网民很可能是潜在目标受众。，也很可能成为护肤品的潜在目标受众。
人群是扩大流量的关键字。如果账号目前的推广需求是增加展示量，那么人群词是一个非常不错的选择。
活跃词
节日或网站促销的类别、名称。此类词通常用于暴露节日、纪念日等营销活动。其实，活跃词需要通过营销活动来制造气势，让网友了解这个活动，然后才会出现搜索活跃词的行为。与品牌词类似，如果网民搜索活动词，则表示他有参与活动的意愿，因此转化率会很高。同理，活跃词的流量受限于活动频率和公司的气势程度，所以流量会比较低，可以是锦上添花，也帮不上什么忙。
行业词汇
同行业的一些其他公司名称和产品名称也被称为竞争对手。但是，应谨慎使用竞争性词语，因为投诉将从帐户的信用增长点中扣除。声望成长值介绍请点击阅读原文了解。
实际上，竞争词的效果因行业而异。在一些行业，如果一般品牌忠诚度不高，通过竞品截取转化的可能性大大增加，比如医疗、教育培训等。在一些行业，即使流量被拦截，网友看到自己走错门也会迅速退出。所以它是一只薛定谔的猫，你不要试图去施放它，你不会知道这个词最终会如何运作。建议在发货初期试用，并优化一段时间。如果转换结果不理想，可以禁止。