竞价关键词怎么选？竞价关键词选词技巧，14个问题全面汇总！( 三 ) _市场营销

3) 快照排名优化周期长，但不一定有价值的词有机会展示（比如“爱奇” ，检索量不低可以扩大比如“爱奇怎么样” ， “爱奇”课程好不好？”和“爱奇有SEM培训吗？”）。这个时候，在SEM中推广相关词汇可以很好的抓住这些高价值、高意向的用户。
4)百度快照有个缺点，就是快照中的网站标题和描述信息是系统抓取的，不能灵活修改，而且网站的链接一般都是官方的首页网站。而SEM推广不仅可以使用不同的创意描述来迎合不同心理需求的用户，还可以链接到广告页面，简化购买流程，提高转化率。此外，多一条广告信息免费展示，公司也有多一条免费宣传品牌的机会，有利于向网民传达品牌理念，塑造品牌形象。
5)大量投放后，得到的数据结果是：6大类关键词中，品牌词的点击率和转化率高于其他5类，点击成本和转换成本也更高。低的。投放品牌词是降低平均转化成本、提高转化量的有效途径。
6、（竞争词）如何更好地放置竞争词？
：竞争对手是竞争对手的品牌关键词，一般品牌、地区+品牌、品牌+产品比较常见。竞争对手对广告商、竞争对手和用户有不同的影响：
①对于广告主：可以精准拦截流量，抢夺竞争对手的用户群；
②对于竞争对手：部分流量被拦截，部分客户流失；
③对于用户：获取相关产品和服务信息，有更多的选择和比较机会。
在许多情况下，竞争条款可能比产品条款更具成本效益。例如，在一些招商加盟行业，当品牌知名度不及竞争对手时，放置竞争性条款可以有效拦截用户。但是，放置竞品也有副作用，即可能会抬高自有品牌字样的价格或损害自有品牌。混淆用户标识。一般来说，竞品的质量会比较低（与竞争对手相比）。要想获得好的展示位置，就需要付出比竞争对手更高的价格，通过价格弥补低质量的不足。
在投放竞品时，数据分析非常重要。除了品牌传播的考虑，我们一般关注三个量：消费、转化次数、转化成本。不同的行业可能会有不同的投放策略，但一般来说，只要竞品的转化成本控制在企业可接受的范围内就可以投放，而且很多搜索平台还是允许用户使用竞品的策略默认。.
如何为竞争关键词撰写创意？
①广告素材描述中没有出现竞争词。提交竞争对手品牌关键词，匹配竞争对手关键词，不插入通配符，避免直接纠纷。
②您可以使用自然绽放的策略来增强吸引力。打造流行趋势有两种方式，一种是匹配流行趋势，另一种是创造自然美的趋势。显然，百搭潮流的趋势对于竞字的创意写作是无效的，所以我们只能采取营造自然美的趋势的策略，即在标题和描述中添加产品。名字的频率。
③创意应该体现出不同于竞争对手的产品卖点，因为此时客户可能还处于不同品牌的比较中。差异化的创意描述有助于将您的产品/服务与竞争对手区分开来，进而影响甚至改变他们的购买决定。
④创意直接显示竞争词，无论是否添加通配符，这种方法都比较简单。一般是多个商户抢夺某个头部品牌的竞争条款，或者多个商户相互抢夺品牌条款。