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杂誌媒体【杂誌媒体】杂誌媒体是报纸和电视的中间媒体，其主题化的组织，高清晰的图片，风格化的文字形成了理性和感性结合的说服力 。世界上最早的杂誌媒体是德国的《观察周刊》，创刊于1590年 。1731年，《绅土杂誌》在英国伦敦出版后，杂誌这个词就开始被作为定期或不定期连续出版，而且出版周期不太长的期刊的代名词 。杂誌以其独有的特点，在广告媒体信息化、网路化、多媒体化的今天仍然保持着自己的生命力 。[1]
基本介绍中文名：杂誌媒体
地位：传统四大广告媒体之一
最早杂誌：《观察周刊》
特点：延缓性、持续性和知晓性
优缺点在传统四大广告媒体中，杂誌不像报纸、广播、电视那样具有很强的新闻性，因此其特点主要表现为延缓性、持续性和知晓性 。1．杂誌媒体的优点①针对性强，读者选择性较强 。杂誌的最大特点是具有很强的选择性，目标对象明确，杂誌多以某些专门性的知识介绍为内容或专门以某类群体为对象 。杂誌媒体这一特点，可以通过目标读者的类型、年龄及收入情况表现出来 。广告主可以根据自身情况和产品特点，选择最适宜刊载广告信息，最能将广告信息传递到目标客群的杂誌种类 。②印刷精美，图文并茂 。杂誌的纸张质量较高，印刷设施条件好，因而广告製作和印刷质量远高于报纸，特别是彩色图片 。印刷精美的杂誌广告能够产生较强的视觉刺激，给读者留下深刻的印象 。对于化妆品；服装、鞋帽、手机、汽车等产品，往往需要突出强调和表现其外型、款式、色彩等，杂誌是比较适合的媒体 。③信息生命周期长，可以反覆阅读和长久保存 。杂誌信息容量大，发行周期长，知识性强 。因此，媒体的信息生命周期明显比报纸等媒体长 。由于杂誌有较长的生命周期，经常被传阅，所以杂誌通常具有较高的复读率，这已经成为考查杂誌媒体一个重要的“质”的标準 。与此同时，杂誌所登载的广告也得到了重複阅读的机会 。2．杂誌媒体的缺点①出版周期长，时效性差 。杂誌的时效性不强，不是每天出版，以月乾4为最常见，其他的有周刊、旬刊、半月刊，长的有双月刊、季刊、半年刊和年刊等，出版周期比较长，不能像报纸那样迅速反映市场变化，因此，只适合于那些时效性要求不强的广告，如企业形象广告、长期性销售广告等 。②版面狭小，信息容量小，广告客群少 。杂誌的开本不是很大，以16开、大16开的开本为常见，其他尚有32开、大32开、8开等开本 。由于版面面积有限，广告容纳的信息不能太多，从而影响了杂誌广告的注意程度 。为了解决这一问题，杂誌广告採取了多页、折页、跨页等增加版面面积的办法，以求广告能够容纳更多的文字和图片信息 。此外，杂誌往往都有特定的读者群体，虽然增强了广告的选择性，但是也限制了广告客群的数量 。种类杂誌媒体也有不同的分类标準：按照出版周期的不同，杂誌可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊 。杂誌的出版周期越短内容的时效性越强，出版周期越长时效性就越差 。按照读者对象的不同，杂誌又可以分为一般性杂誌和对象性杂誌 。一般性杂誌指的是以不加区分的普通读者为对象的杂誌 。对象性杂誌则是以具有某一共同特性的读者为对象的杂誌，又包括一般对象性杂誌和专业杂誌两种类型 。一般对象性杂誌主要针对以性别或者年龄划分的读者，如妇女杂誌、老年杂誌、少年杂誌等等；专业杂誌针对以专业或者职业划分的特定读者，如企业家杂誌、医疗杂誌等等 。航机杂誌是一种特殊的对象性杂誌，它由航空公司发行，以乘客为主要读者对象 。与一般性杂誌相比，对象性杂誌拥有更稳定的读者群 。按照内容的不同，杂誌可以分为：新闻杂誌——以新闻时事为主要内容；财经杂誌——以经济、商业、财务、金融为主要内容；经营杂誌——以企业经营为主要内容；家庭杂誌——以家庭生活为主要内容；运动杂誌——以体育运动为主要内容；旅游休闲杂誌——以旅游休闲为主要内容；时尚杂誌——以服装、化妆、时尚用品为主要内容；音乐杂誌——以音乐和音乐人为主要内容的杂誌；影视杂誌——以影视明星为主要内容等等 。按照发行範围，杂誌又可以分为国际性杂誌、全国性杂誌、地区性杂誌 。一些着名的时尚杂誌，就是国际性杂誌 。大多数杂誌都是全国性杂誌 。一些杂誌的内容决定了它只能在某一地区发行，称为地区性杂誌 。杂誌一般为彩色印刷，开本主要有32开、大32开、16开、大16开、8开等几种，其中大16开是国际流行的开本 。随着印刷技术的进步，消费水準的提高，信息传播的发展，杂誌媒体的发展呈现出以下几个趋势：一是材质越来越精良，印刷越来越精美，出现了一大批全铜版纸彩色印刷的“精晶杂誌”；二是杂誌内容的划分越来越细，一般对象性杂誌发展很快；三是生活时尚类杂誌发展迅速，同时也培养出一大批稳定的读者 。这些新的趋势，都有利于广告主对杂誌媒体的选择和利用 。