众筹行销【众筹行销】众筹行销：英文叫做customer planning to customer(CP2C) ， 字面上的意思集中大家的智慧来做行销 ， 具体含义是指由消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY的柔性需求给厂家 ， 而厂家在下单之时起 ， 就可以全程给出生产排期和产品追蹤 。
基本介绍中文名：众筹行销
外文名：customer planning to customer
定义：大家的智慧来做行销
分类：经济
行销含义众筹行销 ， 英文叫做customer planning to customer(CP2C) ， 字面上的意思集中大家的智慧来做行销 ， 具体含义是指由消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY的柔性需求给厂家 ， 而厂家在下单之时起 ， 就可以全程给出生产排期和产品追蹤 。实际案例在乐视包装的各种“颠覆”之中 ， 有个全新的名词 ， 叫做“众筹行销” ， 这也是乐视自己开创的一种全新的行销模式 。乐视提出的“众筹行销”实际上是针对小米此前“饥饿行销”的一个相对概念 。小米之前的玩法是 ， 用限量预约的方式实现分批销售 ， 打着“缺货”的旗号吊消费者胃口 ， 实际上为了保证回款速度和账期 ， 以此来减少资金鍊的压力 ， 小米也因此被业内诟病为“卖期货” 。而乐视所谓的“众筹行销“ ， 一是 让消费者可以提出自己的需求 ， 实现有针对性的生产；二是改变了过去按照批次生产的方式 ， 而由订单来驱动生产 。说的通俗点就是 ， “我们不存在缺货的情况 ， 只要你要 ， 就一定能有 ， 你要什幺样的 ， 就有什幺样的” 。行销特点第一 ， 众筹行销要想成功 ， 这个“众”字很重要 ， 需要一个庞大的用户群对“乐视”这个品牌有着强烈的忠诚度和追随感 ， 在乐视超级电视的发布会现场 ， “乐迷”也成为被乐视试图打造的一个群体存在 ， 就像小米的“米粉” 。但从发布会现场的人气来看 ， “乐迷”签到台的人数甚至不及媒体签到台 ， “乐迷”无论是从数量上 ， 还是热情上离“众”都还很远 。其次 ， 需要用户对超级电视的DIY需求很强烈 ， 才能实现所谓的让消费者参与到产品设计中 。然而 ， 事实上 ， 在大部分中国消费者的眼中 ， 电视这类家电产品仍然作为一种标準化的商品存在 。也鲜有消费者能专业到对产品的提出可用的设计意见 。虽然这个愿景和规划看起来很美 ， 但离真正的规模化成型 ， 还有很远 。第三 ， 让消费者参与到前端的设计 ， 必然要面临的是生产周期会很长 ， 这对原来的消费者买个电视“即买即走”的模式有很大的不同 ， 那是否会有大批的消费者为了买一台电视等上几个月？最后一点 ， 众筹行销需要有强大的供应链作为支持 ， 虽然乐视在此方面有富士康“撑腰” ， 但乐视创始人贾跃亭也坦言 ， “这对乐视tv年轻的团队是个很大的挑战” 。