品牌行销策划与管理 _生活百科

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品牌行销策划与管理【品牌行销策划与管理】《品牌行销策划与管理》是2009年10月1日科学出版社出版的图书，作者是钟伟。
基本介绍书名：品牌行销策划与管理
作者：钟伟
ISBN：9787030257406
定价：￥29.00
出版社：科学出版社
出版时间： 2009-10-1
开本：16开
内容简介本书共十二章，主要内容分为三部分。第一部分为本书的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场行销共三章；第二部分是品牌行销策划部分，包括品牌行销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。本书主要供高等院校市场行销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。目录前言第一章品牌概论第一节品牌的概念一、品牌的含义二、品牌的构成要素三、品牌的特徵四、品牌的价值五、世界品牌的发展第二节品牌的形态和层次一、品牌的形态二、品牌的层次第三节品牌与消费者行为一、品牌与消费者的关係二、消费者的购买行为三、品牌认知四、品牌忠诚小结案例分析练习题第二章品牌与产品第一节品牌与产品的关係一、品牌从属于产品二二、品牌与产品平行三、产品从属于品牌四、品牌和产品是一个关係连续体第二节名牌一、名牌的外显特徵二、名牌的内在特徵第三节品牌与产品质量一、质量是品牌的生命二、质量的市场标準三、提高产品质量，维持品牌地位小结案例分析练习题第三章品牌与市场行销第一节品牌在企业中的作用一、市场行销在企业竞争中的作用二、品牌在市场行销中的作用第二节品牌竞争中的市场行销战略决策一、品牌竞争中的市场行销战略决策二、品牌的市场促销三、把品牌融入到市场行销中小结案例分析练习题第四章品牌行销战略分析第一节品牌行销的体系与原则一、品牌行销的体系二、品牌行销的原则第二节品牌行销模式一、品牌行销的模式分析二、品牌行销的具体模式第三节品牌战略环境分析一、企业内部环境对品牌发展战略的影响二、企业外部环境对品牌发展战略的影响三、品牌目标市场分析四、品牌定位分析第四节品牌行销战略决策一、领导型品牌的竞争策略二、挑战型品牌的竞争策略三、追随型品牌的竞争策略四、补缺型品牌的竞争策略小结案例分析练习题第五章品牌定位第一节品牌定位的概念一、品牌定位……第六章品牌命名与设计第七章品牌推广第八章品牌管理第九章品牌延伸第十章品牌危机管理第十一章品牌资产管理第十二章品牌国际化参考文献